乐高：祝你“2021拼出小牛劲”
提起牛年，大家很容易想到一句话：初生牛犊不怕虎。它代表了小孩独有的乐观纯粹，无所畏惧。新的一年，每个人都希望唤醒自己心目中的那只“小牛”，面对生活中的“老虎”，活出什么都不怕的劲头。
乐高于牛年新春，发起“2021拼出小牛劲”的号召，与大家共同面对生活里的每一份挑战，释放“拼”的能量。
点燃小牛犊精神，引爆social buzz
春节向来是市场营销的重要节点，在这个特别的牛年，乐高联合ACTIVATION NODEPLUS，率先于小红书发起“2021拼出小牛劲”小牛舞挑战，通过简单洗脑的舞蹈互动，让有乐高伴随的快乐氛围深入人心，更有点赞TOP 6的“小牛舞天团出道”，展示最萌小牛劲！
微博阵地上，乐高携手各界“牛人”，从胡浩亮的悟空小侠新玩法，到邓亚萍的亲子乐高时间，拓展受众维度和传播声量，在微博主场上激起一番“牛劲”热议。
微信释出“攻略图文”，阅读量与互动量提升显著，为活动引流造势，总阅读量达到112.798。
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史彭元等明星引领，全国200+乐高门店齐上阵，共同为活动大力造势，引爆social buzz。小红书话题页浏览量为1,208,653，共号召近4,125人参与小牛舞笔记和牛劲照笔记征集话题活动。
激发小牛犊精神，线上线下联动呼应
虽说要拿出“不怕虎”的小牛犊精神，但在迎新春的场景下，小牛犊首先要挑战的不是虎，而是年兽。“拼出小牛劲—斗年兽游戏小程序”应运而生，着重发力线上会员招募。
聚众打年兽、组队赢红包的机制，促进大规模分享裂变，新会员招募总人数达226K+。AR扫牛字集福卡”“合成礼包兑换”等机制联入O2O闭环，线下门店吸引7.8K人扫码进入小游戏，拼砌包预约率达到47.83%。
本地资讯类与母婴类KOL的全网推广及种草，同样吸引到大量粉丝前往门店；本地资讯KOL邀约10组忠实用户家庭参与线下门店“VIP NIGHT活动”，使乐高门店成“春节打卡新地标”，总计曝光量超过255K，活动受邀家庭购买率达到100%！
同时，ACTIVATION NODEPLUS打造了乐高春节主题表情包、红包封面等丰富物料，应景拜年氛围，吸引了超1千万人次的自发转播扩散。
手绘GIF形式的表情包，高度还原了乐高5大CNY主推产品系列，并结合适用春节场景的social话术与聊天关键词（如：恭喜发财、听说有人在发红包等春节期间频繁使用的表情）提升使用量，总使用量突破1080万+，其中小牛拜年表情使用量破千万，断崖式第一。
融入“牛年专属”设计元素的微信红包封面，也为春节增添了仪式感，限量发放机制引发用户“疯抢”，上线即秒空，红包封面被使用拆开次数超过9.5万+。
体验小牛犊精神，持续场景种草
小红书继小牛舞挑战后，持续为场景种草发力，为天猫渠道引流，促进销售转化。以小红叔账号与品牌官方账号同步发起的“乐高拼出小牛劲”第二波征集活动，回收近百篇优秀笔记，并激活、挖掘到小红书潜在的乐高玩家，活动期间乐高小红书官方账号粉丝净增5,166。新品体验官、玩具垂类核心KOC等社区深度合作与多维度种草，达成近百万曝光。
热热闹闹的新年“小牛劲”，是ACTIVATION NODEPLUS为乐高春节活动添加的一把精气神。希望大家都能在新的一年中，找回自己的“小牛劲”。
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