乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

举报 2021-01

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

扫描,分享朋友圈

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

提起牛年,大家很容易想到一句话:初生牛犊不怕虎。它代表了小孩独有的乐观纯粹,无所畏惧。新的一年,每个人都希望唤醒自己心目中的那只“小牛”,面对生活中的“老虎”,活出什么都不怕的劲头。

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

乐高于牛年新春,发起“2021拼出小牛劲”的号召,与大家共同面对生活里的每一份挑战,释放“拼”的能量。


点燃小牛犊精神,引爆social buzz

春节向来是市场营销的重要节点,在这个特别的牛年,乐高联合ACTIVATION NODEPLUS,率先于小红书发起“2021拼出小牛劲”小牛舞挑战,通过简单洗脑的舞蹈互动,让有乐高伴随的快乐氛围深入人心,更有点赞TOP 6的“小牛舞天团出道”,展示最萌小牛劲!

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

微博阵地上,乐高携手各界“牛人”,从胡浩亮的悟空小侠新玩法,到邓亚萍的亲子乐高时间,拓展受众维度和传播声量,在微博主场上激起一番“牛劲”热议。

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

微信释出“攻略图文”,阅读量与互动量提升显著,为活动引流造势,总阅读量达到112.798。

1616058301417830.png

扫描二维码,一起拼出牛劲!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
1616058350280939.png

1616058601363389.png

史彭元等明星引领,全国200+乐高门店齐上阵,共同为活动大力造势,引爆social buzz。小红书话题页浏览量为1,208,653,共号召近4,125人参与小牛舞笔记和牛劲照笔记征集话题活动。


激发小牛犊精神,线上线下联动呼应

虽说要拿出“不怕虎”的小牛犊精神,但在迎新春的场景下,小牛犊首先要挑战的不是虎,而是年兽。“拼出小牛劲—斗年兽游戏小程序”应运而生,着重发力线上会员招募。

聚众打年兽、组队赢红包的机制,促进大规模分享裂变,新会员招募总人数达226K+。AR扫牛字集福卡”“合成礼包兑换”等机制联入O2O闭环,线下门店吸引7.8K人扫码进入小游戏,拼砌包预约率达到47.83%。

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

本地资讯类与母婴类KOL的全网推广及种草,同样吸引到大量粉丝前往门店;本地资讯KOL邀约10组忠实用户家庭参与线下门店“VIP NIGHT活动”,使乐高门店成“春节打卡新地标”,总计曝光量超过255K,活动受邀家庭购买率达到100%!

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

同时,ACTIVATION NODEPLUS打造了乐高春节主题表情包、红包封面等丰富物料,应景拜年氛围,吸引了超1千万人次的自发转播扩散。

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

手绘GIF形式的表情包,高度还原了乐高5大CNY主推产品系列,并结合适用春节场景的social话术与聊天关键词(如:恭喜发财、听说有人在发红包等春节期间频繁使用的表情)提升使用量,总使用量突破1080万+,其中小牛拜年表情使用量破千万,断崖式第一。

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

融入“牛年专属”设计元素的微信红包封面,也为春节增添了仪式感,限量发放机制引发用户“疯抢”,上线即秒空,红包封面被使用拆开次数超过9.5万+。


体验小牛犊精神,持续场景种草

小红书继小牛舞挑战后,持续为场景种草发力,为天猫渠道引流,促进销售转化。以小红叔账号与品牌官方账号同步发起的“乐高拼出小牛劲”第二波征集活动,回收近百篇优秀笔记,并激活、挖掘到小红书潜在的乐高玩家,活动期间乐高小红书官方账号粉丝净增5,166。新品体验官、玩具垂类核心KOC等社区深度合作与多维度种草,达成近百万曝光。

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

热热闹闹的新年“小牛劲”,是ACTIVATION NODEPLUS为乐高春节活动添加的一把精气神。希望大家都能在新的一年中,找回自己的“小牛劲”。

LEGO 乐高

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

 

乐高:祝你“2021拼出小牛劲”

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(8条)