人民日报新媒体 × 咪咕 :植树节,在树里看见另一个自己

举报 2021-03

人民日报新媒体 × 咪咕 :植树节,在树里看见另一个自己

案例:你是一棵什么树
品牌:人民日报 | 新媒体 + 中国移动咪咕

树有万种,照见品格。

2021年的植树节,人民日报新媒体联合中国移动咪咕将目光聚焦“树之品格”,共同推出《你是一棵什么树》主题H5,号召用户找寻和你最像的那棵树。

以“树”为名,以“品格”为题,以“测试”为玩法,以“树木知识科普”为最终目的。通过年轻人喜爱的测试类H5的方式,寓教于乐,供用户在趣味体验中,轻松了解不同树木的属性和特点。

扫描二维码,发现你的命中定“树”!
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人民日报新媒体 × 咪咕 :植树节,在树里看见另一个自己


01、作品欣赏

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02、创意及亮点拆解

一、 主题设置有意思

“你是一棵什么树”?以发问的形式,引起用户的探知欲和对内容的进一步点击欲。

自古以来,树的身上,就寄托了人们数之不尽的情感。

“庭有枇杷树,吾妻死之年所手植也,今已亭亭如盖矣”是《项脊轩志》里对妻子的悲痛思念;“根,紧握在地下;叶,相触在云里。每一阵风过,我们都互相致意”是《致橡树》里对美好爱情的赞颂;“鼎盛夏时节,仰视无花冠。遮日浓阴避雨风,童叟黎民宦”是《卜算子·杨树赞》里对杨树为众生提供庇佑的感恩……

树有万种,每种树都有自己的品格,或坚毅、或温和、或执着、或进取……因此当H5主题以“你是一棵什么树”提出发问时,既能够让用户很好的了解H5的内容核心,也轻松激发起了用户的探索欲。


二、玩法设计有巧思

寓教于乐,在趣味中get新知识。

2021年是中国第43个植树节,作为1979年正式明确的法定节日,植树节在我国有悠久的历史基础和文化习俗。

 随着我国经济条件飞速发展,环保概念显得日益重要。伴随人们长久生活的树木虽然是生活中最常见的景物,但大多数人对树却缺乏一个深入的了解。树在自然中的作用也与我们人类的生活息息相关,影响匪浅。

“你是一棵什么树”H5 将树木中各种趣味、有益的百科知识,以”让用户自己来寻找“的方式,激起用户好奇心,通过简单清新的画面风格,文案精挑细选的科普知识,让用户主动地去了解和接受树木知识。同时,“选择3个标签”寻找“你的树”的互动方式,既让用户拥有了参与感和专属感,又不至于形成过高的参与门槛,整体体验感上,流畅而自然。


三、用户洞察有构思

在“树”里看见另一个“自己”。

在我国悠久的文化上,无数文人墨客赋予了不同树木的独特品格,创意H5整理出与15种品格对应的15种树木、超过45条选择词、30条品格标签,通过趣味性、正能量的文案巧妙的将人物品格与树木特点一一对应,在用户的匹配过程中达到科普树木知识的目的。

 如当用户选择“自强、勇敢、优雅”的3个品格时,会匹配到相对应品格的树木,并向用户科普相应的趣味知识点,当用户选择分享结果时,H5同样会赋予用户趣味分享文案,如“阳光下的金黄、书本里的珍藏”等,并力求尽最大可能满足不同人群的喜好,作出区别。

 该创意H5将用户对“我”的需求嫁接在对应性格的守护树上,能够激发用户在社交圈的分享欲,满足自我价值肯定的需求。


03、创意延伸

人民日报新媒体×中国移动咪咕:《你是一棵什么树》H5主视觉海报

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中国移动咪咕:植树节 创意海报

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