​手握600岁紫禁城超级IP,如何让这场文化传播更有声?

举报 2020-09

​手握600岁紫禁城超级IP,如何让这场文化传播更有声?

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2020年迎来紫禁城建成600周年庆典,层出不穷的故宫跨界联名令大众审美疲劳之际,一档音频节目《你好呀!故宫——听见你的600年》正开拓新领域抢占用户注意力。这档音频节目由腾讯音乐娱乐集团旗下酷我畅听APP打造,通过“故宫专家+社会文化名人”形式讲述趣味历史话题,构建独特的紫禁城“声音朋友圈”。

节目筹备上线期间,曾负责酷我畅听《雪中悍刀行》广播剧传播的独立广告公司“不维Buwei”在比稿中再次胜出,通过《你好呀!故宫——听见你的600年》社会化营销全案推广助力节目破圈宣发。获悉节目众多亮点后,不维以有看点的明星嘉宾阵容、有价值的文化有声内容为出发点,沿着“全明星造声量”和“多平台种草”两条主线,旨在打造一场有声的文化传播战役,与品牌一同传递文化正能量。

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全明星造声量,亮点频现先声夺人

《你好呀!故宫——听见你的600年》集结了朱一龙、易烊千玺、杨幂、迪丽热巴等各界20余位明星嘉宾,在洞察粉丝喜好和粉圈思路的基础上,不维采用“爆点事件+创意话题+粉圈玩法”的组合拳,以实现“故宫IP+明星+品牌”的三重曝光引起多圈层关注。

首期朱一龙主讲的节目上线时,打造#故宫每一片瓦都有编码#创意事件,定制致敬紫禁城600年短片进行渠道投放,将开播信息全面告知大众。#故宫每一片瓦都有编码#话题推出后,登上微博热搜榜第20位、进入微博要闻榜第5位,不仅收获话题阅读量1.9亿、讨论量4.8万、视频播放量496万的高关注度,多家党媒央媒、全国各地政务机关、媒体也自发参与扩散传播,总扩散比达到1:50。

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播出期间则提炼亮点输出创意话题,如易烊千玺单期节目,借由#易烊千玺 听见紫禁城600年#话题联动社媒与历史文化KOL,扩大在大众圈层和专业圈层的辐射范围;#佟丽娅谈白月光#话题便将酷我畅听独有的沉浸式弹幕功能直观展示,使得“边听边看边互动”的特色品牌体验深入人心。

同时,贴合参与节目录制明星的共性与个性,联动迪丽热巴粉丝达成单期节目200万播放量、解锁活动700万助力值;为朱一龙粉丝定制听课笔记、收听SOP等物料调动粉丝参与热情;携手杨幂全线粉站为节目打call助力传播;协同佟丽娅、周冬雨、唐嫣等粉丝带福利宣传制造热度……酷我畅听端内节目弹幕区、评论区满是粉丝留言支持,在持续收获粉丝好感的同时,完成用户转化和品牌认知沉淀。

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多平台创意种草,经典IP声入人心

不同于印象中历史文化类节目沉闷的调性,《你好呀!故宫——听见你的600年》趣味性、风格化的演绎为百年经典故宫IP注入了全新活力,大大增强节目可听度和扩大受众面,所以不维携手酷我畅听共同探索多平台玩法,让硬核有料的文化节目一样可以为用户种草。

故宫博物院10月10日生日当天,借势小红书平台热搜话题#紫禁城600年#,发布种草笔记植入节目信息,多篇节目种草笔记于热搜话题主页置顶显示,关键词SEO搜索“紫禁城”“故宫”相关关键词也均有植入节目笔记曝光展示。

针对知乎平台调性提出“故宫冷知识”、“故宫小秘密”两个问题,邀请影响力大V为节目背书,在热评中埋藏节目安利,为广大用户指路收听节目以更了解紫禁城文化。知乎问题于节目播出期间收获近20万+浏览量,且被知乎旅行推荐,吸引中国文物报等垂类作家、编辑、自媒体优秀答主参与回答。

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随着节目后期发布“你好呀!故宫 唱响官”王晰演唱的主题曲《弘扬》,邀请抖音影视混剪博主为主题曲进行再创作,混剪视频总播放量超521万、获赞20万+,同时还定制故宫风景向、明星海报向的音频海报,投放微信视频号渠道和微博渠道触达广大受众。

节目收官之际,则在门户网站、头条号、百家号等大众资讯平台投放新闻稿件,重温这档持续霸榜下半年长音频市场的节目内容生态,使紫禁城600年风采更有回响。

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酷我畅听负责讲好故事,不维则负责把好故事传播,今年2月《你好呀!故宫——听见你的600年》以总播放累积超2700万、单期最高收听231万、微博话题总阅读量4亿等成绩圆满收官。这份匠心打磨的文化长音频作品不仅口碑数据双丰收,也完成了从点到面的传播辐射,将创新传递文化正能量的品牌形象带到大众面前。

“不维Buwei”是一家具有媒体视角的新型广告公司,为客户提供全案及战役型创意服务。通过全局性的社会洞察,极具想象力的创意内容,深入的媒体协调能力以及偏执的执行把控,连接品牌与大众沟通,帮助品牌创新表达和社会影响力的提升。

成立以来,不维持续为支付宝、滴滴出行、优酷、酷我畅听、和平精英、青岛啤酒、娃哈哈等各领域头部品牌长期服务,目前不维正在发展壮大,期待更多文案策划等创意人才的加入,如果你也想和不维一起玩转数字营销,欢迎你的到来!

酷我畅听

不维 上海

 

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