高德:三月除了女神节,还有人人有折节!

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高德:三月除了女神节,还有人人有折节!

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三月八日电商平台的优惠活动刚刚平息,高德又在出行领域掀起了一场打折风暴。


高德打车,人人有折节


来啦!

▲点击播放15s版本视频

自2017年推出聚合打车服务起,2021年,高德打车已进入市场拓展阶段的第4年。

不同于以往的拉新促活手段,今年高德打车希望用整个3月份来给自己造一个节,并成为品牌资产的一部分,持续吸引用户注册与使用高德打车,促进业务的不断增长。


在核心利益点依旧是“新用户打车低至1元”的情况下,如何做的与以往的“1块出发日”、“一眼找到最低价”不同,并推出一个属于高德打车的节日,成为了本次任务的的重点。


一个成功的节日离不开全民的参与和狂欢。我们需要一个人人都能感知,能参与的活动主题。在结合了本次高德打车包括“新用户打车低至1元”的多重优惠政策后,我们推出了郎朗上口的节日主题:高德打车「人人有折节」,因为「高德打车,人人有折」!

不管你是新人还是老人,不管你位于祖国东西南北哪个地域,不管你打的是经济型、舒适型,还是六座型、豪华型,真的统统都有折!

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在确定了节日主题后,我们为高德打车定制了一支魔性的效果向视频,用句式统一的表达告知用户「高德打车,人人有折」,相信有打车习惯的人看到后都会忍不住想试一试。

▲点击播放完整版视频

而平面部分,考虑到地铁以及楼宇媒介环境的特点,我们决定让李佳琦登上C位,成为核心视觉符号。这不仅仅是因为李佳琦的帅,更是因为其作为给大众谋福利的电商红人,「打折」已经成为李佳琦身上自带的天然符号。

只要路过的朋友,远远就能注意到以高德打车「打车福利官」身份登场的李佳琦,以及其身后的活动主题和人群阵势。

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▲主kv 告知篇

李佳琦前景剧中,后景为各行业各年龄段用户组成对仗阵列,迫不及待要将「高德打车人人有折」的信息告知更多人

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▲主kv 邀请篇

KV的另一个版本,后排的群像用户集体伸手,邀请更多的用户参与到「高德打车人人有折节」中来




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▲北京上海深圳等城市地铁投放效果图(部分)

最后,除了线下的地铁和楼宇投放外,李佳琦还会在朋友圈狂撒百元打车券。当然,秉持「人人有折」的节日主题,手快有,手慢也有!高德打车,真的人人都有折!

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