在数字化营销时代，明星营销越来越成为主流。品牌借助明星效应，通过“找对痛点、融入场景、深度沟通”等一系列营销手段，能够获得品牌声量和流量的双重转化。
夏季作为出行高峰期，滴滴出行希望通过整合平台各类产品，提升用户对滴滴一站式出行平台、多品类服务的认知，满足用户“夏日清凉出行”的心理需求，创造深入的情感共鸣。
为助力这一目标的实现，神谷运用明星资源展开一系列传播动作，深度捆绑明星与产品，实现多场景化营销，和用户进行深层次沟通，成功打造一场从粉丝到大众的链路式品牌营销战役。
打造独特追星场景 实力品牌强强联合
在一众品牌代言人中，王一博无疑是2020年极为闪耀的存在。今年6月官宣为滴滴出行网约产品代言人，其冷酷、青春、个性的特点深度演绎出滴滴出行的年轻化形象，为品牌有效赋能。
以代言人为连接点，神谷充分挖掘粉丝势能，助力滴滴出行品牌破圈传播。巧妙借助王一博生日关键节点，定制「滴滴85号」专列——结合摩托造型设计、机车元素装饰的王一博定制豪华彩蛋车，打造独一无二的追星场景，有效“拉近”粉丝与爱豆之间的联系。
一场好的品牌联合，能使双方消费场景叠加，共同赋能品牌价值主张，实现共赢。
除了王一博特别专列，滴滴出行还联合雀巢、必胜客、科颜氏等品牌推出主题彩蛋车，将“花式出发不怕热浪”的核心信息进行多维度扩散，强化清凉出行的营销主题活动声量。
在外围传播上，联合微博、抖音、小红书等多平台的生活方式类KOL，通过发布线下彩蛋车体验向趣味原创内容的方式，深度扩散滴滴与品牌合作信息，带动垂直受众关注。同时联合娱乐类、吃喝玩乐类KOL配合进行广度传播，将品牌利益点辐射更多用户。其中，#滴滴请你吃雪糕#微博话题阅读量达1.8亿，讨论量103.7万，助推品牌强势曝光。
金靖趣味演绎 病毒视频直击痛点
病毒视频，以强内容性、强社交传播力等特质，成为品牌核心信息传达的优质内容形式。场景化的表达，将品牌诉求与用户痛点巧妙糅合，能在短时间内抓住受众注意力，引发心理共鸣并强化品牌记忆度。
基于夏季“怕热怕晒怕花妆”大众出行痛点的洞察，滴滴推出三支创意视频。通过刻画真实的出行场景，以故事化的营销手法，多方位传递出“花式出发不怕热浪”这一品牌核心信息。
不想离开空调，被迫成为“鸽王”的金靖，像极了夏天不想出门的我们。如何告别鸽王又不用饱受酷热折磨，滴滴一下，乘车即刻乘凉！
通过对夏日出行场景的喜剧式演绎，精准触达用户“怕热、怕晒、怕花妆”痛点。在和大众建立纽带、引发情感共鸣的同时，深度露出夏日使用滴滴出行的品牌利益点，持续攻占用户心智。
为助力病毒视频二次扩散，形成长尾传播效应，滴滴联合金靖发起“花式出行大赛”，号召全民一起分享夏日行程。活动吸引了超2k名原创用户参与，微博话题#花式出发不怕热浪#阅读量高达7亿，讨论量达249.9万。大量真实优质的UGC评价，在社交媒体上形成进一步辐射与扩散，助推品牌声量达到最优。
网友共创玩梗 引爆社媒传播
在全民玩梗的时代，优质的品牌物料成了人人都可创作的素材，表情包、混剪、沙雕视频，这些看似简单粗暴的产出，实际上正以最符合这个时代娱乐精神的方式润物无声地传播。
滴滴出行的一系列官方物料释出后，立即吸引了一众网友的大量玩梗和二次创作，助力品牌信息在社交平台形成涟漪式扩散，成功打破不同圈层的传播壁垒，让网友真正地玩起来！
面对王一博语音，网友脑洞大开，让王一博和派大星破次元通话，产出了众多如“王一博和派大星通电话”、“被拒接的王一博来电”等搞笑内容。
笑点密集的金靖视频也被网友玩出了花，一大波金靖表情包新鲜出炉。网友在借表情包表达夏日出行难心声的同时，也使品牌信息以趣味化的方式发酵与扩散。这些沙雕视频、搞笑表情包，携带品牌信息向大众进行二次传播，多角度包围渗透不同圈层的受众。大众在关注娱乐向内容的同时，也记住了这个有趣的品牌。
合理的明星资源利用，娱乐化的创意内容输出，加上线下真实的场景体验，滴滴出行此次成功打造了一场从粉丝到大众的链路式品牌营销战役。借助多渠道传播，全面提升了大众对滴滴一站式出行平台、多品类服务的认知，逐步形成用户对于使用滴滴出行度过精彩夏日的精神认同。
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