2021年的春节是特殊的，很多人响应号召选择在原地过年。大年期间抖音推出了60余款新年特效，80余位明星和万千网友欢乐互动。一家人玩转抖音特效也成了年味新潮流，掀起了一场有趣有爱的“云团圆”。
云团圆玩转抖音贴纸 明星欢乐互动陪你过年
“新春萌漫”、“好运剪纸”、“爱的小心心”、“窗花剪剪”……抖音发布的60余款特效可谓包罗万象，兼具多样性和趣味性。80余位明星在抖音上玩转新年特效，神谷以明星特点为基础，抓取趣味瞬间，量身打造了十余个热搜和热门话题，吸引众多网友深度互动。
根据明星特色视频，神谷策划了#贾玲 在逃年画娃娃、#万物来拜年 、#花式拜年大赛 、#王源有多盼着大家发财#等趣味话题，让年味更浓更有趣。抖音站内曝光4411万，最高位居热搜榜TOP4；微博话题阅读量高达20.1亿，带动了400万+讨论量，最高位居热搜榜TOP17，娱乐榜TOP2。趣味话题的发酵借助明星流量激发传播潜力，进一步扩大了辐射受众范围。
今年春节明星用新年特效拍短视频向大家拜年，粉丝进行沙雕表情包、合集视频等大量二创，既从明星营业中获得陪伴感，又在创作中满足社交需求，与明星形成了双向互动。神谷通过趣味话题的打造帮助抖音实现塑造“欢喜过大年”快乐氛围的愿景，也凸显抖音记录美好生活，鼓励大众过上理想生活的情感基调，打造出过年新潮流。
玩转抖音拜年特效 经典二创引发情感共振
春节期间人们通过年俗体会独特年味儿，也在此总结这一年辞旧迎新。神谷由大众对年味儿的期盼做切入点，再次助推网友们用“万物来拜年”特效拍毕业照、门神的内容，发掘出众多颇具春节气息的趣味互动话题。如#假如年货活过来了#、#如何让全班同学给你拜年#等，不仅带动大批自来水积极参与发酵，更开拓了过年方式新思路。无论是“云团圆”或是“万物来拜年”，抖音特效与当下流行文化的结合赋予了过年新内涵。
另外，消防天团、医护工作者等职业人群使用抖音特效向人民拜年，也让收到趣味祝福的全国人民感动又开心。神谷聚焦传递正能量，精选祝福提炼传播点以#最硬核的新年祝福#、#全国消防天团来拜年#、#春节仍在守护着我们的人#等话题为大众制造抒发情感的契机，联动近70个蓝V和官媒发声，形成一次有爱的军民大拜年。
协力打造数据图鉴 力展品牌情怀
抖音发挥科技实力推出帮助大众实现“云团圆”的新年特效，神谷协助抖音以数据形式对新年特效的传播效果进行了总结分析。3.13亿条新年特效祝福、923亿次播放量是新年特效声量的最佳佐证。人们最热衷搭配的BGM，新年特效的年龄偏好，和在某一时刻云拜年的“天涯共此时”，细节为数据背后的情感温度持续加温，凸显抖音对大众需求的独特关怀，更直观有效地展现品牌高度与实力。
除此之外，神谷还联合三联生活周刊、摩登人类等微信大号，深扎抖音特效应用场景，由点及面地挖掘数据背后具有人文情怀的生活故事，借助朴实动人的内容，深扎生活土壤，以具有烟火气的故事唤起情感认同，收获30万+的阅读量。
抖音新年特效带动大众以拍短视频的形式过一个创新年，实现大众在“原地过年”号召下与家人云团圆、与明星同乐的愿望，也为品牌温度添柴加薪。神谷则始终助力抖音深化品牌理念传播，协力为科技加温、为情感赋能。未来，神谷也将在与抖音的合作中，一同助力探寻科技与人文的结合点，持续共同打造具有社会影响力的优质营销案例。
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