好想你的包装设计，隐藏了品牌营销的秘密
产品包装，最不该被品牌忽视。
当货架上摆满了琳琅满目却同质严重的商品时，人们的购买决定往往都与产品的包装息息相关。
要知道，并不是所有的消费者都是产品专家，越是第一次接触，反而越会相信自己的第一直觉——“包装看起来不错，里面装的东西品质应该也不会差！”
于是，品牌渐渐开始为产品改头换面。
消费者对产品的初次青睐如何借助包装赢得？商品信息怎样呈现才能事半功倍？
好想你，做出了很好的示范。
6月，好想你旗下“清菲菲燕窝羹”正式作为首款包装升级的产品面向市场。
几个月后，好想你的拳头产品“28度锁鲜枣”等产品相继更换包装，一改从前粗犷的产品形象。
解决不了销量的营销，隔靴搔痒。
解决不了沟通的包装，形同虚设。
好想你通过对产品的包装换新，成功打通了这两款产品线上线下的销量，1618锁鲜枣在年货节期间破千万销售额，甚至“清菲菲燕窝羹”还多次在线下门店脱销。好想你独有的技术壁垒、产品优势，也随着这两款包装的变化渐渐引起消费者的注意。
放弃与知名广告公司合作
好想你选择让刚成立一年半的喜鹊操刀包装升级
“我们未来要摆脱一个印象，好想你不是一家很土的农产品公司，而是以中国文化为背景的国际化企业，经过和多家公司的合作，只有喜鹊是把东、西方文化平衡最好的。”——好想你高层
进入转型期的好想你急需改变品牌气质，着眼于对产品包装的改变。在这样的背景下，好想你接触了很多知名的广告公司，希望从旗下主打高品质FD冻干产品的子品牌“清菲菲”开始布局。而“清菲菲燕窝羹”，成了好想你首次包装升级的试水产品。
万事开头难，当一款新品包装不仅需要解决品牌已有的包装问题，还要为未来的产品的包装埋下伏笔时，尤其难。
如何让“清菲菲燕窝羹”变成好想你品牌的“视觉标杆”，从而帮助品牌实现统一的包装视觉体系？
好想你带着这一的困扰找到了藏在北京胡同里的喜鹊包装设计实验室——一家累积了众多世界五百强客户，服务品牌业务15年后，转型进驻包装设计领域的一家设计工作室。
在第一次与喜鹊团队进行沟通时，好想你坦诚道出了品牌现存地棘手问题，并向喜鹊团队提出以下的需求：
如何为清菲菲燕窝羹选出绝无仅有，同时又带话题感的品牌色彩？
包装如何体现出产品进口的高级感，又能包含中国的文化底蕴？
这款产品与同系列产品之间怎样才能制造出品牌血统上的视觉联系？
“清菲菲”与上一层高端产品“燕菲菲”又如何能形成有连接性的层级结构？
……
当然，喜鹊的回应并不是提出一套除了美感却别无其他的设计方案。
“我们拒绝让品牌成为包装的奴隶，绝不能把包装应有的职能，全部推给企业主，通过疯狂砸钱媒体来与消费者沟通。——”
“要在包装上体现产品策略”，是喜鹊认为能够解决好想你现存问题的最好办法。
不忙设计，忙调研
这是包装设计公司该干的活吗？
了解了客户brief后，喜鹊做的第一件事并不是热火朝天地开始讨论设计，而是召集内部成员跑去调研产品。
1、这真的是一款人人了解，无需任何介绍的食品了吗？
当喜鹊内部对燕窝羹这一产品品类包装进行了详细的市场调研后，他们发现目前市场上，没有一家燕窝羹的包装能与消费者进行平等的信息对话。
价格高昂的燕窝羹，常常选用极简化的包装，通过高强度的广告投放才能达到与消费者进行沟通的目的，然而本该起到沟通作用的包装却丢失了应有的属性。
价格相对亲民的燕窝羹产品包装，则通常以卡通、低龄化为特点。相比于用产品信息引导消费者购买，这类包装更强调其本身的图形辨识度与记忆度。
2、用包装为消费者划出产品重点，降低沟通成本
相较于其他即食燕窝产品，好想你的“清菲菲燕窝羹”更把握燕窝的科学配比，在燕窝以外调入银耳、冰糖、红枣和枸杞，让产品更具口感优势和丰富的营养价值。
为提炼出“清菲菲燕窝羹”最独一无二的卖点，喜鹊团队又开始在不同电商平台上大量搜索与燕窝羹产品相关的关键词。在一系列细致的筛选对比后，喜鹊团队终于找到了一块尚未被品牌抢占的空白品类——“锁鲜燕窝羹”。
喜鹊认为“锁鲜燕窝羹”正是清菲菲燕窝羹的独特定位，因为这一个词不仅解释了“即食燕窝是什么？”还强化了本产品作为营养补餐的属性，清楚地将这款产品的特色及优势介绍给了消费者。
在喜鹊看来，不跟消费者打哑谜，才是一款好包装的设计前提。
3、包装要成为消费者相信产品的理由
“——包装是产品最好的媒介。——”
包装看似无关紧要，但却能总能在无形中成为消费者果断拒绝产品的理由。包装的质感直接影响着消费者对产品的信任程度。
当整理了客户提供的诸多样品素材理之后，喜鹊大胆向客户提出砍掉“30%以上不必要的信息”的建议。
在提案会上，喜鹊首席设计师齐树伟甚至直接对客户表态：“如果要让我们来做设计，这个LOGO必须改，否则绝对无法达到最佳的效果！”
当然，喜鹊的提议被客户采纳，从Logo的风格、字体，到每个小icon，喜鹊团队都做出了更为精简的调整。
1、砍掉不必要元素，定制出有层级的信息系统
重新规划的清菲菲Logo形象友好干净，不仅加强了食品感，同时细节处黏稠的水滴质地也突出了清菲菲小清新汤品的特色。
为了避免让包装变成枯燥乏味的说明书，喜鹊在每一个icon上都细细打磨。通过色块布局各层信息，保证视觉可读性的同时，又借助简洁大气的国际化风格，让消费者一目了然地感受到产品的价值感。
2、平衡东西文化风格，延续已有视觉符号
喜鹊用层级化的方式，将“清菲菲燕窝羹”这款产品的核心竞争卖点及其他辅助信息用视觉的方式呈现了出来。
但好想你已有的视觉元素该如何延续，燕窝羹这款产品的调性又该如何得到提升呢？
这些问题喜鹊团队仍需解决。
“—— 燕窝本身是舶来品，但太过西洋化的风格会十分挑战消费者的熟悉度，而进口食材如果以全中式语言表达，又难免损失价值感。除此之外，客户想要在包装上埋伏有话题感的现象级色彩，那么就要融入现代审美的视觉表达 ——”
喜鹊延用了“红枣湘莲银耳汤”黄色包装上的中式花鸟元素，邀请当代画家芃植以中性笔模仿西方版画的技巧，绘制出具有东方风格的“杏林春燕”。
在颜色上，喜鹊为“清菲菲燕窝羹”选择了“国际克莱因蓝”，满足了客户希望找寻一个时尚又健康的颜色诉求。
西式精细版画笔触的花鸟造型，彰显东方神韵；极具现代美感的颜色在包装上与之呼应，完美平衡了中西合璧的视觉效果。
经喜鹊把控完成的崭新视觉，让“清菲菲燕窝羹”与好想你旗下不同层次的产品建起了视觉连接。这一设计方案被客户欣然接受，并迅速执行落地。产品推出后，好想你的客户向喜鹊团队感慨道：“喜鹊解决了我们最核心的问题，一款产品完美平衡了线上线下的需求！产品上线从未有过如此顺利的经历！”
一个策划了一切的包装
让喜鹊与好想你结下未完待续的缘分
从认识到初次合作的达成，好想你与喜鹊仅仅用了40天。
40天后，好想你再次选择与喜鹊合作。不同于为“清菲菲燕窝羹”这样的新品设计包装，这次好想你直接将招牌产品“28度锁鲜枣”托付给了喜鹊。
更不加吝啬地对喜鹊团队表达了信任：
“这个(健康情)包装只有喜鹊改的动，不仅是因为喜鹊的设计好看，更重要的是喜鹊会用策略推导视觉，这相当于让包装的整体落地更有保障！”
依旧是从现有包装如何影响销量的问题出发，喜鹊从容不迫地帮助好想你的大枣寻找最适合的表达方案。
不到40天，喜鹊给了客户一套满意的方案——
“继燕窝之后又一款可以满足线上线下的产品。”——好想你
包装设计除了又“颜”，更要“有物”是好想你一直秉承的态度。设计师一味对自我审美的陶醉，在喜鹊看来并不能解决产品面向市场时的种种考验。
当产品特性和受众存在被设计无视，纵使包装无限绚烂，但不管是对客户还是消费者来说，都是低效的装饰。
帮助客户在无形中统一繁杂的视觉，提高未来新品上线的运转效率是喜鹊团队在执行好想你的项目中，一直关注的设计重点。正是带着这样的觉悟，好想你与喜鹊最终建立了更为长期的合作关系。继“清菲菲燕窝羹”、“28度锁鲜枣”两款产品后，喜鹊又接连得到好想你发来的邀约，为旗下多款拳头产品包装进行升级改造。
尾声
21世纪，消费者才是市场的主导者，而“被选择”更是所有品牌的宿命。放弃用包装与消费者建立沟通的渠道，无疑是品牌逼自己走上了一条更辛苦的路。
车马邮件都在加速，“酒香不怕巷子深”怕是早已成为产品孤芳自赏的借口。而最简单的改变，为何不从包装开始？
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