麦当劳轻食“夏巴特”系列,轻得忍不住跳起来

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麦当劳轻食“夏巴特”系列,轻得忍不住跳起来

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原标题:没错,麦当劳出轻食啦!

「吃得健康」,吃什么才「健康」?早就是年轻人在食物层面讨论关注的焦点了。说到健康的食物,沙拉,三明治都是其中的代表。轻食这么流行,真的能满足人们对它的需求吗?大家每次聊到轻食,就是说在吃草。第一是说没那么好吃,第二是说生冷,并不适合大部分的中国胃。绝大部分人吃轻食,为了健康和身材,却牺牲了口感和美味,难道就不能美味和低卡兼得吗?

而Feel good的满足感,正是作为食品行业领军品牌的麦当劳一直践行的。没错,麦当劳出轻食啦,与杜邦中国的创新中心共同研发。好吃,低卡,热腾腾的美味统统都给你满足。

全新轻盈夏巴特系列

夏巴特,源于意大利拖鞋面包的称谓,一种高纤面包,口感柔软而有嚼劲,含糖量比起普通汉堡面包减少了50%,用它搭配营养蛋白丰富而又热量少的食材,而每份夏巴特的总热量小于400Kcal。而一开始推出的两种口味,也是从轻食爱好者的热门菜单中挑选。

麦当劳轻食“夏巴特”系列,轻得忍不住跳起来


低温慢煮鸡胸肉配牛油果夏巴特

甄选鸡胸肉,腌制入味,运用低温慢煮工艺更大程度保留营养锁住水分,提供人体所需优质蛋白。搭配牛油果和鸡蛋沙拉,口感醇厚鲜甜。

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原切牛排夏巴特

甄选肉质均匀细嫩的原块牛排,腌制入味,给你原汁原味的满足感。搭配秘制乡村沙拉酱汁, 酸甜番茄切片,以及爽脆罗马生菜,口感丰富。

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以上两款都可搭配中杯零度可乐(套餐价25元)或者是小杯鲜煮咖啡(套餐价29元),每日“轻食菜单”,轻松打卡!(定价以餐厅实际为准)

 

好的营销,会让你“跳”起来

在人们碎片化关注度时代,好的营销是需要单一爆点,多点开花的。

什么是“轻”?怎样的“轻”有满足感?“轻”又如何玩起来?

于是,一个词进入我们的世界“夏巴特跳”。

这一次,麦当劳和创意新厂牌—YO!展开合作,展开一系列营销打发。

将“轻”这一抽象的概念转化成具象的动作符号,吃轻食和运动健身本来就分不开,让“轻”可以更自然的玩起来。


视觉小“轻”新

这一次,邀请到国民妹妹杨超越作为代颜小仙女。并与时尚杂志ELLE合作发布,直接渗透目标人群,定义时尚美食的标签。

视频里,超越妹妹生动演绎注重饮食健康人群的真实日常。热量太高不能吃, 想要吃热热的,但又不想吃不好吃的“草”。夏巴特成了他们的福音,不但好吃又无负担,轻盈到忍不住来了个夏巴特跳。极简的空间造型搭配清新的淡绿,身着纯白衣裙的杨超越置身其中,整体给人扑面而来的轻盈感。


平面同样延续了轻盈感,也是让满满的绿,来加深对轻食的记忆。

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变“轻”成为挑战

让超越妹妹在抖音率先发起“原地变轻”挑战赛,为大家表演一个夏巴特跳,并号召大众一起参与挑战,专属动态可可爱爱的贴纸,以夏巴特产品的食材作为主要元素,把食材icon设计成轻盈可爱的小动画出现在人物周围,让“轻”变得可爱有趣。

 

变“轻”成为一种运动

有没有可能,吃着夏巴特,做着轻运动,就把身材这件事管理好了?我们有了让爱身材爱运动的大家,把夏巴特和他们的爱好不分家的想法。一组专属于夏巴特的“轻运动”诞生了。当然了,里面少不了“夏巴特跳”。为此,我们还找来了Keep的教练做专业背书,一组轻运动,带大家享受吃完的满足感,还能保持好身材的管理。

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麦当劳轻食“夏巴特”系列,轻得忍不住跳起来

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此次同时利用keep App自带的运动流量,在keep站内发起线上400卡瑜伽挑战赛,先由keep人气健身达人发起挑战,并且号召粉丝参与。发挥这一运动平台的专业性,更瞄准关注运动的轻食人群,让传播效果最大化。

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变“轻”也可成为一种秀

在线下,一系列的精彩活动拉开帷幕。

2月24日,上海,南京东路,世茂商场,麦当劳门店,轻盈的时尚秀,一场完全想象不到的,属于麦当劳的轻时尚表演。模特们身着轻时尚品牌—NEIWAI(内外)的时装,佩戴小清新的食材配饰,从视觉还是听觉都创造出美好的轻盈感,塑造夏巴特成为来麦当劳享受美食的新时尚。

与此同时,搭配夏巴特快闪店,考虑到在南京东路世茂商场的特殊场地,把快闪店分成室外和室内。

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室外突出热气球的视觉装置,让轻盈感立马呈现。

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室内,把“夏巴特跳”继续加以延续,设置了“真人跳一跳”环节。

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不仅如此,还请来了多位Keep教练,每天为报名而来的运动健身爱好者一起“轻运动”。彻底完成了一个轻食该有的全场景营销体验,让来的人充分互动中,自然了解了夏巴特,对了,现场还有很多互动小游戏,有优惠券领哦。

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变“轻”也是由内而外的事

夏巴特,不但让你有吃到肚子里的轻满足,还能穿在身上,时尚大牌感的透明包袋,内置了“轻运动套装”,跳绳让你随时来一次“夏巴特跳”。实用同时,还可以成为春天的轻装搭配。同时,联合轻时装品牌-NEIWAI(内外),推出“轻运动礼包”,给那些健康的运动爱好者送来福利,并直接找到核心目标人群。

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结语

面对当下求新求快的传播环境,以及品牌圈层分化和流量分散的困境。如何层层破圈,直击那一群拥有相似喜好共同追求的人。

这是YO!和麦当劳团队首次合作的创新尝试,YO!拥有多年服务快消品牌的经验,擅长从产品的生意逻辑入手,从人群的根本需求上找答案,不管是原来的渠道,还是新出来的渠道,都能揉碎了,捏合到一块,找到一条最佳的切入打法。

这次的打法,从“轻食”圈层出发,破圈打入多个圈层,通过一场多个“轻”纬度的梦幻联动,把运动和时尚囊入其中,从精准目标人群到全人群传递“轻”的观念,打通线上线下营销场景,完成声量和销量双赢。

麦当劳全新轻盈夏巴特系列的推出,也是符合消费趋势的新探索。当然,麦当劳还是会一如既往的,继续为大家带来更多更多的满足,期待它的全国上市。

McDonald’s 麦当劳

YO! 上海

 

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