58同城到家精选X宋丹丹:有人雇我随叫随到

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58同城到家精选X宋丹丹:有人雇我随叫随到

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春晚那些耳熟能详的经典小品,现在重温我们依旧爆笑。如今的春晚网友们评价是“诸神散去”,大家对春晚的期待越来越低,如果今年春节我们找回从前春晚舞台上的“神”,那对新年是不是又有了期待?

新年前夕,我们接到了58同城到家精选的brief:春节期间家政服务需求大于的供给,58同城到家精选较竞品而言供给更充足,因此到家精选需要抓住时机,围绕业务主打核心利益点“随叫随到”,在社交层面打造爆点事件或话题,为品牌打造高声量及曝光,引发社交自传播,在用户群体中强化差异化!

这是一个关于春节的事件营销需求,还是在疫情之下国家政策倡导“在地过年”这样一个特殊的春节节点。我们如何才能在春节前期破圈传播,强化58到家精选的差异化记忆,为全年建立竞争优势呢?


我们做了一个思考:春节期间的社交媒体上,什么话题最火?

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(流水的热搜,铁打的春晚)


核心策略#宋丹丹春节随叫随到#

确定了本次58同城到家精选营销要利用春晚热点后,我们就开始思考客户的核心业务以及利益点要如何与春晚产生强有力的关系?经典IP、标志性人物,还要与家政服务相关,我们想到了一个人她就是宋丹丹。

 

“有人花钱吃喝,有人花钱点歌,有人花钱美容,有人花钱按摩,今儿我雇个好活,有人花钱,雇我陪人儿唠嗑。”相信2000年春晚小品《钟点工》的经典名场面大家都还耳熟能详。宋丹丹曾11次登上春晚,为全国人民带来了无数的欢声笑语,一看到这个名字,我们就能立马回到从前的春晚。

 

当然,我们也需要考虑现在的年轻人是否还对宋丹丹老师有感情,宋丹丹老师能否引起他们的关注。最后我们的答案是肯定的。看看B站英文版《钟点工》,满屏的哈哈哈哈哈哈哈就说明了一切!

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最终根据结合一个热门IP再选择一个核心人物的思路,敲定了本次营销的核心策略:借助宋丹丹与春晚之间的强关联引流品牌,并实现品牌核心利益点加强认知与广泛传递。由此确定了我们的big idea:#宋丹丹春节随叫随到#。

 

项目筹备|抹茶小伙伴亿万火急

本次项目真的非常紧张,从创意提报到执行时间大约只有10天时间,1月13日下午2点接到的brief,第二天就需要给客户提交方案,这不能说是十万火急,只能说是亿万火急(手动狗头)。 

第二天的情况是怎样的呢?我们项目组的小伙计们拿着聊天记录去到客户那边提案,幸运的是客户认可了我们的提案(再次手动狗头),然后我们就在客户的公司当场写方案:

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(有图有真相)

在此也要感谢我们的中国好客户58同城,顶着诸多压力陪我们一起走下去,最终达成了这次合作。从联系到宋丹丹老师,再到和宋丹丹老师那边敲定好拍摄方案,离项目上线就只有3天了!一场关于#宋丹丹春节随叫随到#的话题事件营销,就这样紧锣密鼓的开始了。

 

项目上线|激动的心颤抖的手,干完这波一起走(回家过年)

1月26日,牛年春晚将近,网上流出宋丹丹老师打麻将的视频,且在打麻将的时候说这个春节随叫随到,由此引发了网友们的猜测,多平台头部达人、官媒自主传播解读活动。

为什么是打麻将呢?中国人对麻将的热爱可以说是世人皆知,有网友调侃,“三缺一,才是中国人最大的恐惧。”全年之中,如果要找一个全民打麻将最集中的时间点,那一定就是春节了,春节关于麻将的话题总能吸引大众视线,所以我们的话题事件也登上热搜,引发了网友们的讨论。

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悬念视频上线后,宋丹丹春节随叫随到的话题受到了大家的关注,B站UP主也开始了自由创作,把宋丹丹的春晚小品和春节随叫随到悬念视频进行鬼畜剪辑。

《押韵之王》

《你那叫随叫随到吗?》

鬼畜视频引发了多位媒体大V自创微博话题#早期春晚小品有多好笑#和#宋丹丹不上春晚去哪儿了#,传播本次鬼畜视频以及宋丹丹的艺人物料,双话题自传播达6000W+曝光。

多位娱乐、段子手大V传播艺人鬼畜视频,微博达人@思想聚焦 ,自发传播话题内容,登陆话题页内热门,由此引发了更多的自来水和UGC。

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1月28日,58同城揭秘,官宣宋丹丹担任“58同城到家精选随叫随到体验官”。

这波话题事件营销,通过宋丹丹与春晚之间的强关联,以及麻将与春节之间的强关联,引发用户对#宋丹丹春节随叫随到#的关注与讨论,让网友们在对悬念视频的猜测中,以及鬼畜视频的欢笑中,向用户们传达了“58同城到家精选随叫随叫”的核心利益点,同时建立起58同城认真为用户服务的品牌认知。

 

宋丹丹春节随叫随到,cut!

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58同城

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