永赢基金是一家刚成立7年的基金管理公司，但它也是国内15家银行系基金公司之一，管理公募基金规模已接近2000亿，实力不容小觑。
对于这样一家年轻的基金公司，如何在大众面前进行第一次全网的品牌亮相，让大众熟悉并了解永赢基金，触达大众内心并赋能到更广用户，是永赢品牌找到我们的目的。
永赢基金X舞刀弄影《自强者永赢》
最近基金可以说是全民“养基”，稍微有点风吹草动就频登热搜，让打工人们的心情也随其起伏不定。
过往，大家对于金融品牌会有一定的刻板印象，觉得大多是理性冷静的叙述风格，如何打破常规，让品牌脱颖而出，是我们需要思考的问题。
并且在年后基金回调的风口浪尖上，如何让品牌亮相，也是我们面临的挑战。
这一次，我们选择迎难而上。正如本片中所彰显的品牌精神那般“不是一定会赢，而是努力去赢”。
你知道你很厉害吗？
你努力的样子，真的很帅
只要你够坚定，每一条都是对的路
除非你不想赢，否则没人能让你输
赢过孤独，赢得梦想
赢过阻碍，赢得尊重
比自己更强
比昨天更强
下一场比赛，下一个对手
见招拆招，再来再来
不是一定会赢，而是努力去赢
本片开头，选择对话式文案，引发观众共情，进入影片情境，整支短片的文案层层递进，情感热力叠加，直至最后一句“不是一定会赢，而是努力去赢”达到高潮。
我们希望这条片子能够在2021年开局之际给到观众内心的能量：在某天深夜里，当你辗转反侧，点开它时，能慰藉到你懈怠的心，点燃渴望去赢的小火苗，继续努力，继续去赢！
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回到本次传播，整个传播以#2021再赢亿次#为核心主题，强调“自强者就能永赢”的核心观点，并且利用年后复工季营造热血奋斗的氛围，引发共鸣，激发大众对赢的渴望。
在传播层面，我们打破传统金融广告传播模式，开创了“锦鲤式传播”，先是以一波高燃热血海报起航，表达出自强者的“赢者宣言”，而后视频全网上线，引爆圈内传播。
为什么会把此次传播称之为“锦鲤式传播”呢？
我们在传播中通过互动话题“2021你最想赢的事是什么”成功激发网友的表达欲望，纷纷自发许愿，“锦鲤”属性加强，形成自传播裂变，实现病毒式传播。
与此同时，灵活借势，传播策略随实时舆论和效果及时调整，我们重点针对锦鲤等情感类账号设计传播内容，将“转发许愿”和短片高度结合，形成“锦鲤”联想，不仅打出了极高的传播热度破圈传播，而且还积累了诸多优质用户口碑，便于后续持续发酵。
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对于一只广告片来说，观赏性和共鸣度是决定成功与否的重要条件，煽情和讲述如何把握，品牌和用户如何权衡十分重要，况且金融行业做传播本身具有一定的敏感度，如何把控好其中的度成了品牌出圈的关键破局点，而此次的精准策略是破局关键。
1
核心内容沟通紧扣品牌名
此次永赢基金将“永赢”二字赠予每个不服输的中国人，摔倒了无数次拍拍尘土再站起来的每个不轻易言弃的“自强者”，通过精准沟通让“自强者永赢”字字扣人心弦。
2
抢占“赢”的互联网第一品牌联想词
我们让永赢基金率先提出“赢”的传播概念，打出品牌的互联网第一联想词，抢占用户心智。这一点应该不难理解，比如我们所熟知的999感冒灵就以“暖暖的很贴心”Slogan和品牌强关联，抢占“999”和“暖”在人们心中的认知。
今年开春，蒙牛则很好地将十二生肖「牛」以及对中国人对「牛」的独特理解—— 牛=厉害、强大，在2021年开年操作了一波#2021我属牛#的事件营销，深度捆绑「牛」这个关键词。「我属牛」原本是一个日常对话，但在2021年，多了一层不一样的希冀和向上的能量。
而永赢基金除了“自强者永赢”的Slogan外，更是通过“赢者宣言”海报、话题#2021再赢亿次#等内容来诠释“赢”，表达“赢”，并与用户建立深度链接，抢占品牌第一联想词。
3
塑造热血的品牌人格
我们能看到永赢基金的形象在这个片子中非常鲜活，尤其突出的热血人格。永赢基金以“永赢”作品牌名，鼓励用户努力去赢的同时也间接展示了自己的实力，更是让“赢”的价值观深入人心，成为品牌人格的核心壁垒。
总结来看，本次案例不仅对于舞刀具有突破性，也希望我们能为行业营销带来些新的启发：
品牌要有独特的气质与调性。基金是基金经理为每个客户去赢，争取每个盈利的可能性，是更为积极稳健去赢的每个选择，而如何做好每一次的判断与抉择，除了本身的专业外，更要有如同片子中传递给到我们的斗志与能量。
品牌需要有独立的人格。永赢基金提出的“自强者永赢”对抗的是什么呢？是对抗轻言放弃的那个选择，不是一定会赢，而是努力去赢；是输的时刻，摔倒的时候我们当下的抉择：拍拍尘土再站起来！继续去赢，赢到满足，赢到不满足。
品牌要有独特的人性温度。原生内容广告的核心在于内容是有温度感的，我们眼中首先看到的是消费者，关心消费者，并从消费者视角出发，以共鸣内容精准触达，这样才能链接起消费者和品牌之间的桥梁。让消费者信任和拥护品牌。
当品牌兼顾到以上这几点，我们会发现品牌不再高高在上，单向沟通，它更像是一个人了。
最后
永赢基金这一次的品牌传播可以说打响了基金圈在互联网营销的第一枪，以永赢的方式，找准大众切入点，以态度共鸣使品牌和消费者产生价值联动：自强者永赢。从而更好的传递出品牌价值，强化了消费者对品牌的认知。
我们期待，未来能继续携手永赢基金在营销上突破创新，同时我们也相信永赢基金能真正像短片里说的那样“自强者永赢”，我们一起拭目以待。
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