在品牌娱乐营销的各类玩法中，明星营销是近年来最受品牌青睐的一种。有别于传统营销模式，当下明星营销更需要将品牌调性和明星特点进行结合，从感性价值传递的层面与用户沟通，沉淀品牌深度内容。
今夏，滴滴出行携手万茜为礼橙专车夏日清凉体验官，助力传达“回归美好生活，尽情享受夏日时光”的品牌主张，共同打造美好出行品牌的消费者认知。
滴滴出行 x 万茜
有一种气质叫清凉
明星营销的第一步，关键在于找到品牌调性与明星气质的结合点，以此实现“用户看到明星-想到品牌”这一过程，构建两者间的记忆关联。礼橙专车通过夏日出行“热”与人们对“凉爽的乘⻋体验”的反差感需求，希望在炎炎夏日，给用户提供清凉、舒适安稳的美好出行服务。
基于对万茜冷静洒脱、独立、强大气场等大众印象观察挖掘，总结出万茜“冷静飒爽”的气质标签，由此找到 “夏日清凉体验官”万茜与品牌调性的契合点。
以万茜的气质标签为沟通切入点，礼橙专车打造#有一抹清凉叫万茜# 微博热搜话题，将“回归美好生活，尽情享受夏日时光”的品牌主张与万茜人设气质构建记忆关联，帮助建立品牌与用户之间的沟通方向。
同时，在物料上，为其量身定制了品牌的创意口播ID“夏日清凉神器”篇、“找个凉快的地方待着”篇。
缺少空调的夏天是没有灵魂的。用礼橙专车，就算在大热天出门，也能享受到清凉的空调，夏日好心情轻松get！
在传播上，结合万茜个人微博小尾巴等social趣味玩梗形式，以及联动外围kol，持续传播品牌衍生物料以及发酵品牌话题讨论，进一步传达了品牌信息。
通过与万茜“冷静飒爽”人设气质的深度结合，强化品牌调性主张，增强粉丝观众与品牌的互动，助力品牌热搜话题#有一抹清凉叫万茜# 达5.8亿+阅读量，5万+讨论量，实现品牌强势曝光。
万茜喊你来乘凉
品牌与用户内容共创
当品牌与用户建立起共同的话题沟通方向，接下来就是要进一步构建优质的互动场景，促进品牌与用户实现内容共创。将用户对明星的好感转移至品牌，持续提升品牌认知。
此次传播当中，基于对明星传播物料亮点的充分挖掘，结合万茜的品牌ID视频二次创意衍生发散，官方发起#万茜喊你来乘凉 抖音全民任务拍摄挑战。
活动联合多个抖音kol产出原创优质内容，带动参与、吸引抖音用户产出“花式乘凉”UGC内容。软性植入品牌信息，传达品牌的价值主张。
通过各种花式视频玩法，不同领域的kol从多个角度进行自发的内容创作与输出，在社交媒体上迅速轰出一波声势。最终助力本次活动抖音视频总播放量达1.7亿 、总点赞量1227万+，#万茜喊你来乘凉 登陆抖音热搜，让万茜的一句话，引发了全民花式乘凉的“回应”。
礼橙专车借助抖音、微博等社交平台，联合用户进行短视频UGC内容共创，助推品牌声量持续达成长尾传播效应。与此同时让用户进一步感受滴滴出行“回归美好生活，尽情享受夏日时光”主张，有效提升了用户的品牌认知与好感度。
万茜与“姐姐力”
引发用户情感共鸣
品牌从情感价值传递的层面与用户进行沟通，将有效实现品牌从口碑向深度内容传递，助力沉淀品质资产。
节目播出期间，万茜在节目中的出圈金句，以及万茜参与的《Manta》、《Gentlewomen》等公演舞台中向大众传达出女性懂得爱自己、强调独立自信等话题，曾多次引发社交话题热议。
结合万茜“姐姐力”实时话题热点，和品牌内容进行结合，在社交平台联合多个圈层kol发散话题讨论，软性传递品牌信息，展现“姐姐力”话题扩大品牌声量，凸显礼橙专车给用户带来舒适安稳的乘车体验。
微信端继续接力，联合自媒体头部kol持续配合话题发酵万茜“姐姐力”等话题内容，原创深度推文进一步引发用户话题共鸣，推文内容阅读量突破10w+。
通过相关话题讨论，进一步凸显“夏日清凉体验官”万茜给人的舒适、安全感，传达礼橙专车在夏日提供清凉、舒适安稳的优质乘车体验。
回顾此次滴滴礼橙专车x万茜的品牌娱乐营销，始终将万茜气质与品牌调性高度关联。通过找到品牌与明星之间的人设共鸣与气质契合点，从而塑造品牌自身的魅力人格以及完成品牌发声，让礼橙专车“回归美好生活，尽情享受夏日时光”的主张贯穿本次传播战役的全过程。最终成功抢占“夏日凉爽乘车体验”的用户心智，向用户传递品质的、愉悦的夏日出行体验。
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