iRobot × MCAKE: 联手打造处女月无可挑剔礼物组合

举报 2015-08

iRobot × MCAKE: 联手打造处女月无可挑剔礼物组合

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这个世界不完美,是因为我们对它的要求太低了!

知道原因,为什么还要降低要求呢?因为高标准严要求会活得很累呀!

处女座则例外。对于处处追求美好的处女座来说,对称、整齐、美观、规整……就是审美的初级要求!只要有一点点不精致、一丝细节的漏洞、万分之一的错误可能,都是完美世界的大忌。他们会抓狂、恼怒,然后亲手去改进,直到事情变得和他们想象中完美程度一致。

但如今,这种可以改变世界的处女座小宇宙,却反被人黑得体无完肤。

少数派总是处于劣势,而这正是我们的机会。

在这次营销中,我们选择了站在了少数却有价值的这一边!为应该被褒奖却屡屡被黑的处女座特质撑腰!创作和制作的内容,完全为呈现给处女座和懂处女座的人们,替那些被曲解的品性代言。

说了那么多,看看具体怎么做的。

先回到本次推广的主角iRobot!它出生于2002年9月17日美国。虽然只是一款机器人,但它却拥有处女座的所有气质:

iRobot & Mcake: 联手打造处女月无可挑剔礼物组合

它有顽固性洁癖 :它会绕着桌脚、凳脚、墙角运转,绝不放过一粒尘;
它有严重的强迫症:每寸土地至少清洁三遍以上;
它是个极致控:除螨杀菌抛光统统不会,它只会扫地,但是扫地没人比它强。

它就是我们前面所说的,拥有改变世界能力的一款产品。作为本次营销的主角,也是为处女座证明的核心人物,它做了如下事情:


iRobot

一个故事 用洞察抓住内心

一段只有处女座才能看懂的视频先声夺人。埋在内心却难以兑现的动机被挖了出来,触碰到了处女座们的G点。视频传播5天后,多个平台的点击总量迅速突破500万。


一次尝试 寻找朋友圈中的处女座

当iRobot生日临近时,为了邀请更多人来参与“人类史上第二次为机器人开的生日Party”[至于第一次是什么时候?你可以查阅新广告学(fa)],iRobot利用微信朋友圈广告平台,将病毒视频再度推广。只为Get到朋友圈中每一个处女座。

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一个互动 来自处女星座特殊的邀请函

一场以星座+生日为主题的营销,怎么可以没有生日趴的出场。在线上活动的Html5上,我们用非处女座们觉得非常过分的方式把一场生日趴呈现出来,最后引导参与线下的生日派对。 

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MCAKE

一款定制 为庆生造态度

为了给iRobot 处女座扫地机器人庆生,Fishface还将互联网蛋糕品牌MCAKE拉了进来,和他们联合创作了一款专门针对处女座的生日蛋糕,由MCAKE出品。同时间,为此款处女座蛋糕创作了2个够奇葩的话题促进传播。

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蛋糕发售前,先用一个“变态男整处女座女友反被虐”的故事,将处女座的整理癖和蛋糕的诞生结合起来。

处女座要求:

①四角垂直,高度一致,四方完全对称;

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② 每一朵奶油花的误差不能超过0.01㎜;

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③ 每一颗蓝莓的直径都必须在16.00㎜;

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④ 每一粒酥皮屑直径不能超过0.2㎜。

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一套海报 为处女座洗白

随后将处女座无法忍受的一些生活细节剥离出来,制作了系列Gif海报。看似是戏谑处女座,实则是为处女座鸣不平~

处女座无法忍受别人脸上的一颗痣……

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无法忍受画歪的横道线……

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无法忍受朋友圈有人PO图只PO8张……

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无法忍受音量键不在90度……

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MCAKE+ iRobot

一套组合 解决刚需兑现转换

每个人身边都有被的黑处女座,为这样一群公认“龟毛”的人选礼物,被视为世纪难题。推出处女座无可挑剔的礼物CP:能代表洁癖的iRobot 处女座机器人以及代表强迫症的MCAKE 简蛋糕同时,再结合相互促销机制,带动整个处女月的礼物营销。

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身为设计师、插画师、文案的你,如果也想加入我们,改变世界,请发邮件至:jackie.qiu@lovefishface.com。 

MCAKE蛋糕

FishFace 鱼脸互动 上海

QUANTUM VIDEO 星橙量子

 

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