Next Idea腾讯新文创大赛作品《枣知道》是如何在视频号上霸屏的?

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Next Idea腾讯新文创大赛作品《枣知道》是如何在视频号上霸屏的?

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2020年底,一部以世界文化遗产峨眉山为原型创作的国漫短片《枣知道》格外引人瞩目!

它是Next Idea腾讯新文创大赛与阅文集团共同邀请白金作家“爱潜水的乌贼”创作的短篇小说《枣知道》改编而成的短片,并以定格动画的创意形式来活化传统文化和世界遗产。

那么世界文化遗产要怎么在社交平台上玩出新花样呢?——这是谦玛在拿到Brief时首先想到的问题,品牌希望通过短片让大家感受世界文化遗产魅力,同时吸引更多年轻人的目光。

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几轮内部讨论后,我们迅速制定了一套为Next Idea腾讯新文创《枣知道》量身打造的传播组合拳。以微信生态为核心阵地,视频号/公众号/社群集中发力为短片引流,打造视频号爆款!微博造势聚焦外围流量,同时在豆瓣打造商业爆款短片,B站/抖音深度二创,优质内容强出圈。

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经过三天的集中爆发,我们交出了一份亮眼的成绩单!

《枣知道》总播放量超2125万,微博话题总阅读量1.78亿+。其中,在微信视频号#枣知道 话题下共计产出83+个动态,播放量412万+。官方视频号互动量创历史新高!豆瓣斩获7.0分口碑,精准触达国漫、影视、网文等多圈层人群。

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  • 微信生态激活视频号的社交裂变

与以往短片传播的方式不同,这次谦玛选择了目前在商业化成长期、并处于一片蓝海的视频号进行重点传播。我们看准了视频号在短短一年内高速迭代,并且基于微信社交关系链,视频号连接着12亿微信用户,有着高增长高裂变的优势! 

为了在短时间内聚集流量,打造平台爆款,我们采取腾讯官方和kol联合发声的策略。在执行过程中,调动一切可利用的私域流量,对于表现较好的kol,及时通过社群、朋友圈、公众号等微信生态内资源助推,实现流量最大化。

而在视频号的选择上,也是力求多维传播,精准触达!以国漫、电影、读物、艺术类为主,与本次短片风格较为切合。其中动漫类账号表现最佳,远超爆文水平,用户对优质的投放内容,互动和好评明显!

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  • 豆瓣评分7.0获专业影评人认可

豆瓣评分,一直作为影视作品的大众评价风向标,相较于其他上架豆瓣电影商业短片,如《三分钟》、《悟空》,《枣知道》评分表现较为优异,引发多位影评人点评互动。也再次表明本次传播的优异成绩,和《枣知道》短片本身内容优质密不可分,二者互相成就。

张佳玮——“用现代的、成年人观众趣味的情节,搭配泥塑动画的形式,开了种新可能。”

邓安庆——“故事精妙的地方就在于它是一个循环叙事,故事的开端与结尾衔接在一起,构成了一个闭合的叙事圈套。”

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  • 多维优质原创提高关注度

为了吸引更多不同圈层用户的关注,我们也与原创kol联合,进行了切角多样的优质二创!从剧情悬疑烧脑、非遗泥塑、定格动画等不同方向来抓住用户好感度。

B站知名UP主“李青仪”二创《枣知道》故事连环画,利用专业知识与短剧内容结合,高质量的作品呈现,在B站成功破圈!抖音达人“搞艺术的十三”用裸眼3D画的形式“带”网友去峨眉山里探宝藏,令人耳目一新。

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回顾整个传播过程,谦玛选择视频号作为主要渠道,是非常具有前瞻性的选择,拥抱并抓住了新趋势!最终实现了流量收割,促进首次尝试大量投放视频号的文创国漫类项目,受到全网好评和最大化的曝光!

Tencent 腾讯

QM谦玛 上海

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