年货节是农历新年前的最后一个大型电商购物节，为了迎合消费者春节前高涨的囤货习惯。京东超市联合三只松鼠、百草味等各大坚果品牌，打造了一场“热爱此颗”的年货盛宴。
特别的2021春节，有人选择“原地过年”，有人排除万难回家过年。不论大家是否回家，置办年货都是必不可少的仪式感。每年春节，都是坚果品类的狂欢季！在各大电商平台都在部署「年货坚果」的销售战略时，如何通过站内外联动，打爆“买坚果礼盒，逛京东超市”的心智？这是我们的绝对课题！
京东坚果超市，热爱此时此「颗」
一年一度的电商年货节营销大战，几乎各平台都把创意的视角聚焦在「年」上，而我们再次不走寻常路，把视角对准了「人」。挖掘春节期间社交场景下的人群痛点，凸显京东超市正品自营，送货快，更省钱的差异化平台优势，“京东超市，热爱此颗”的核心概念就此诞生!
多维度发散social玩法，表达上京东买坚果解决痛点，让人更热爱新春此刻的含义，更用京东SLOGAN巧妙关联了坚果品类，为用户种下京东坚果年货售卖的心智，打造“年礼选坚果 逛京东超市”的系列心智营销，实现京东平台的坚果品类销售收割！
一、创意短片，新意满满！
春节场景爆款创意短视频，切合坚果年货的购买Ta以及新春场景，植入坚果礼盒，对应凸显京东的三大平台优势，强化“买坚果礼盒，逛京东超市”的心智！
三个系列，结合三个不同过年场景，用“骨骼轻奇”的角度，抓取年轻消费者的春节痛点，向用户传递不一样的产品价值。
《萌孩子变身篇》，看“原年人”云送礼，一招征服“萌孩子”！
《机智准女婿篇》，准女婿上门遇难题？简单一步化解尴尬！
《拯救不开心篇》，回家左右夹攻不开心，不如让他们嘴巴“闲”不下来！
看到这里，你会发现京东超市这次坚果年货节的创意表达是，通过解决年轻人过年期间的难题，自然嫁接关联到坚果品类的商品上，去完成自己的带货目标，相比其他年货广告，这样的卖货逻辑更为巧思。
二、概念KV，升华主题！
针对京东坚果年货节的系列心智营销，我们还推出三张概念KV，升华“京东超市，热爱此「颗」”主题，凸显京东超市本身的平台优势，由此强化受众“买坚果礼盒，逛京东超市”的心智！
（一）
征服萌娃显高招，年礼云送更放心。
大牌坚果礼盒，都在京东超市。
（二）
「坚果」世面就懂，好礼唯快不破。
京东物流春节不打烊，就逛京东超市。
（三）
新年必须开心，优惠就得给力。
坚果礼盒多福利，就逛京东超市。
三、电商设计，引爆会场！
站内全新会场页面+POP电商页上线！页面设计以主KV进行延展，符合新春氛围的“京东超市，热爱此颗”主题，烘托浓重新春年货置办氛围，引爆京东年货节坚果会场！
（会场页面设计）
四、千万级营销号联动，制造声量！
本次以“京东坚果，热爱此颗”为营销主题，展开了一波春节营销造势，千万粉丝营销号联动，助力话题炒作。
在微博、小红书中，邀请了榜姐说、追风少年刘全有、季佧、英国报姐、饭圈安利鹅等等优质营销号进行内容传播，带#超牛年货过牛年#、#原年人的春节与年味#、#京东超市百味年货#话题，有针对性的投放，让更多粉丝了解到京东年货节坚果会场活动信息。
（营销号联动海报）
联动传播效果：共计完成覆盖人群8687W，话题累计曝光量14874W！
我们精准把握用户，触动“年礼选坚果，逛京东超市”的心智，在引爆高热度话题，制造多维度声量的同时，导流到京东坚果品类专题页，撬动销售！
尾声：
如“至省至真”品牌主张一样，逐渐地把“省”和“真”融入到新年场景中，我们有针对性地找到对应受众人群，通过更发散的多维度social玩法，更有趣的创意性话题内容，有效带动京东超市坚果品类营销，由此增加了会场、活动的曝光度和关注度，用话题性作为贴近消费者的语言与其交流，打造一场京东超市坚果年货盛宴。
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