宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味

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宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

营销单元-整合营销类

原标题:宜家:认真生活  +  中式新品厨具  =“好好吃饭”

宜家在2020年正式发布中式新品厨具,认真生活  +  中式新品厨具  =“好好吃饭”,这是所有中国人在交际中都会说到的一句话,如果说“吃了么?”是中国人最地道的问候方式,那么“好好吃饭”一定是最地道的关怀话语。简单的四个字里有千年的文化底蕴,也有人与人之间的感情连结。

人情味是人与人之间关系的体现,我们通过九张海报,把用锅具所承载的“温度感”展现出来,将“好味”背后的故事讲述给受众。使受众在感受到中国饮食文化的同时,体验到宜家新品锅具所承载的人文关怀。

也正是因为有了宜家的锅具,这些有人情味的故事才能得以展开。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
妈妈的味道,也是我成长的味道。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
“来啦,老样子?”——听着真踏实啊。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
看你吃的开心,我就开心。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
在“爱”和“吃”上面,都离不开你。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
“这么大了咋还学不会包饺子呢?”——因为有你们呀。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
一个人的晚餐,也能有滋有味。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
离不开的好朋友,忘不掉的好味道。

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“吃饭不重要,见你们最重要。”

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味
讲不出关心的话,但“多做了一碗“惦记你的饭。

最终我们选取了这9个场景不同的故事来表达他们之间的人情味,关爱、习惯、陪伴、依赖、热闹、仪式感......

中国文化中对于“好好吃饭”的概念并不是统一的,也不是由价格、场所所决定的。吃饭这件小事,除了烹饪方式,也映射着人与人之间的关系。

我们将锅器作为故事的载体,去诠释人与人之间关系。

同时还制作了用这次新品锅具制作的三道传统中国菜的视频,用于宜家各门店线下产品展示,分别为蛋炒饭、红烧肉和煎饺,结合不同锅具的特征,用大量特写着重展示烹饪过程,配合烹饪时的音效,展示食物“好味”。


#聚福器,晒年味#

在项目上线时,刚好赶上春节,所以我们在宜家官方渠道和下厨房,同时上线了#聚福器,晒年味#晒出你家的年夜饭大餐活动,看到了各种各样有年味的瞬间。

宜家发布中式新品厨具,好味总是人情味

“好好吃饭”,是生活中最重要的小事。人、食物、食器,情感把我们链接,让生活变得更有温度,也让饮食文化在千百年的沉淀中变得更加迷人,更多关于“好味”的人情世故,还正在发生。

最后附上本次项目的花絮彩蛋~


创作人员名单

策划:周庆 美琦 小强
文案:张松月 发发
美术:小E
摄影:苑健
视频:Best Wood Studio
执行:大宝 屁屁

数英奖参赛项目说明 - 喵星互动 西安,创意代理商

【背景与目标】

这是宜家为中国开发的一系列新品,基于不同的使用人群,家庭环境风格,他们一共研发了3套产品。研发团队的同学,跟我们一起聊了很久,一直希望做一套适合国人使用习惯的宜家厨具,沟通中也多次提到『好好吃饭』的概念,也希望我们把用锅具所承载的“温度感”展现出来。

【洞察与策略】

如果说“吃了么”是中国人最地道的问候方式,那么“好好吃饭”一定是最地道的关怀话语。简单的四个字里有千年的文化底蕴,也有人与人之间的感情连结。
怎样才算“好好吃饭”?
用开水泡泡面VS用汤锅煮泡面
吃便利店买的面包VS吃刚出锅的热包子
同学聚会时的自助餐VS朋友聚会时热闹的火锅
加班时点的外卖VS父母在家做的粗茶淡饭
相同的食材、相似的场景,差别在哪里?
中国文化中对于“好好吃饭”的概念并不是统一的,也不是由价格、场所 所决定的。吃饭这件小事,除了烹饪方式,也映射着人与人之间的关系。

【创意阐述】

我们发现,好好吃饭背后一定是:热腾腾的食物才能带来幸福感。
所以,在本次推广中,如何用宜家去理解“温度”的概念,是首要目标。将锅器作为故事的载体,去诠释人与人之间关系。
所以才有了:『好味总是人情味』这一核心推广主题。
好味的背后,或许是对小时候家常味道的思念, 或许是对人生某一时段的过往的怀念,也或许是我们正在用心经营的一个当下。
我们用了九个场景,去塑造『好味总是人情味』这一核心推广主题。
每个场景都一个核心主题关键字:关爱,习惯,陪伴,依赖,热闹,仪式感,多管闲事,纯粹,自在。
这每一个场景背后,都是我们正在经历或者过去已经发生的事。
我们通过海报的形式把他表达出来,或许你也能从中找到一个似曾相识的『好味总是人情味』的生活故事。
同时还制作了用这次新品锅具制作的三道传统中国菜的视频,用于宜家各门店线下产品展示,分别为蛋炒饭、回锅肉和煎饺,结合不同锅具的特征,用大量特写着重展示烹饪过程,配合烹饪时的音效,展示食物“好味”。
在项目上线时,刚好赶上春节,所以我们在宜家官方渠道和下厨房app,同时上线了#聚福器,晒年味#晒出你家的年夜饭大餐活动,收获了上万人的关注和转发,同时看到了各种各样有年味的瞬间。

【结果与影响】

“好好吃饭”,是生活中最重要的小事。人、食物、食器,情感把我们链接,让生活变得更有温度,也让饮食文化在千百年的沉淀中变得更加迷人,更多关于“好味”的人情世故,还正在发生。
「好味总是人情味」系列social海报,在官方微信平台和社交平台上一经发布,便收获了品牌和用户很好的反馈,每条推文都获得上万人次的关注和转发,阅读量实现双倍增长。海报用简单直观的方式最快速的和用户产生共鸣,使用户看到海报后便联想起发生在照片背后的故事,实现从线上传播带动线下产品销售的共赢。
话题&海报推出期间:产品售卖量激增324%
期间联合下厨房线上活动:#聚福器 晒年味# 晒年夜饭活动。
截止活动结束:参与人数超过533952人次。

IKEA 宜家

喵星互动 西安

 

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