淘宝特价版:确认被包围后,我笑得像个100多斤的孩子

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锣鼓声声正月正

爆竹声里落尽一地红

家家户户都点上花灯

又是一年好收成

——毛不易《东北民谣》


无论甲方乙方、无论在故乡还是异乡、无论这一年过得怎样,现在,我们都要与它作别了。


诚如歌词中所言,每逢过年,我们都免不了带上一年的收成,钻进锣鼓与鞭炮声中,开展一项人类千百年来

最为喜闻乐见的活动——花钱。


如果说这一年的工作是终究为了获利,那么春节的消费除了物质的满足和精神的愉悦,更不失为对自己一年来辛苦

劳动的犒赏。


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那么问题来了:如果你的钱不够,又忍不住要买买买怎么办?

淘宝特价版是个不错的选择。

一场让人开心的“包围”

作为“消费平权推动者·好货便宜不用拼·真·淘宝亲兄弟”的淘宝特价版APP将于春节期间连发10亿个红包,配合

各类端内小游戏,全方位向用户让利,让大家用一分钱也能过好年~


「我们被10亿个红包围啦!」

如你所见,淘宝特价版这次将通过发出10亿个红包的大动作,在大众心中建立“好货便宜不用拼”的用户心智——

尤其是在家族群里有人要你帮TA砍一刀的时候。


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反正我当时是这样想的

而在创意表现层面,面对10亿个想不领到都很难的红包,星驰采用了“包围”的概念——被红包围,同步囊括了“红

包”与“海量”的两个重点信息,以至于在被包围的那一刻,我们表现得不是恐惧、紧张,反而笑得像个100多斤的

孩子...


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矛盾与翻转自然水到渠成

由此,一支融合了春节背景、小城气息、无限红包与视觉蒙太奇的“土酷”视频便诞生了——相比于传统广告视频中

那些理想化的、穿着唐装礼服过年的人们,我们更愿意将视角对准更为平凡的楼道电梯,工薪家庭和返乡的绿皮

车,毕竟,越是这些消费者们有共鸣的、实实在在的、最有人间烟火气儿的环境里,越是淘宝特价版广阔市场,

也就有被红包围的惊喜。

当然,春节期间,淘特的福利不只是能领红包:


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新用户下载,直接领5元

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各类小游戏也可以赚钱

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当然,红包是可以直接抵现的

 一套强强联合的平面

「瓜分10亿个红包」

官宣海报方面,淘特与《你好,李焕英》电影IP强强联合,并有幸邀请喜剧圈里难得长得美美哒张小斐担任淘宝特

价红包官:小斐一来,红包花开。借势电影IP与明星流量,进一步提升品牌亲和力,强化传播效能。

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不同版本的输出平面,欢迎大家无奖找茬

同时,我们也创作为淘特打造了专属的年过节GIF平面,以1元硬币核心物象,

打透“一块钱,也能过好年”的品牌温度。

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创作手记

不得不说,作为星驰年前最后的一个完稿项目,淘宝特价版倾注了甲乙双方的无数心血,你现在看到的短短几十

秒,从最初的创意概念到定剪投放,背后是全员整整一个月的全力以赴,也许是因为太过投入吧,当我们回忆那段

日子的时候竟发现没有留下多少影像,下面这样摄于深夜的照片,权当是对于那段的日子的回顾吧~

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该吃吃,该喝喝,IDEA都在心里搁

写在最后

还有一件值得一提的是,就是在我们ACOPY定稿的那一天迎来了北京的初雪,


大家踏着飘飘洒洒的雪花各回各家,望着一路上穿梭于雪夜的车流,尾声计而奔忙:


作为活在当下的众生,无论你的身份、位置抑或阶层,当你为这个社会创造价值的那一刻起,就理应享有平等的消

费权利和品质,如果说“好货便宜”是一个商家的良心,那么将这种品质向全民普惠,成为一种理所当然的人,则无

疑是一个时代的推动者。


如果你本人不是淘宝特价版的目标受众,那么春节回家,也不妨把它推荐给家中的老人和长辈,相信这些一辈子省

惯了的人们,能在这个春节,真正享受到互联网时代给予每个人的红利。


祝大家春节购物愉快!


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