锣鼓声声正月正
爆竹声里落尽一地红
家家户户都点上花灯
又是一年好收成
——毛不易《东北民谣》
无论甲方乙方、无论在故乡还是异乡、无论这一年过得怎样,现在,我们都要与它作别了。
诚如歌词中所言,每逢过年,我们都免不了带上一年的收成,钻进锣鼓与鞭炮声中,开展一项人类千百年来
最为喜闻乐见的活动——花钱。
如果说这一年的工作是终究为了获利,那么春节的消费除了物质的满足和精神的愉悦,更不失为对自己一年来辛苦
劳动的犒赏。
那么问题来了:如果你的钱不够,又忍不住要买买买怎么办?
淘宝特价版是个不错的选择。
一场让人开心的“包围”
作为“消费平权推动者·好货便宜不用拼·真·淘宝亲兄弟”的淘宝特价版APP将于春节期间连发10亿个红包,配合
各类端内小游戏,全方位向用户让利,让大家用一分钱也能过好年~
「我们被10亿个红包围啦!」
如你所见,淘宝特价版这次将通过发出10亿个红包的大动作,在大众心中建立“好货便宜不用拼”的用户心智——
尤其是在家族群里有人要你帮TA砍一刀的时候。
反正我当时是这样想的
而在创意表现层面,面对10亿个想不领到都很难的红包,星驰采用了“包围”的概念——被红包围,同步囊括了“红
包”与“海量”的两个重点信息,以至于在被包围的那一刻,我们表现得不是恐惧、紧张,反而笑得像个100多斤的
孩子...
矛盾与翻转自然水到渠成
由此,一支融合了春节背景、小城气息、无限红包与视觉蒙太奇的“土酷”视频便诞生了——相比于传统广告视频中
那些理想化的、穿着唐装礼服过年的人们,我们更愿意将视角对准更为平凡的楼道电梯,工薪家庭和返乡的绿皮
车,毕竟,越是这些消费者们有共鸣的、实实在在的、最有人间烟火气儿的环境里,越是淘宝特价版广阔市场,
也就有被红包围的惊喜。
当然,春节期间,淘特的福利不只是能领红包:
新用户下载,直接领5元
各类小游戏也可以赚钱
当然,红包是可以直接抵现的
一套强强联合的平面
「瓜分10亿个红包」
官宣海报方面,淘特与《你好,李焕英》电影IP强强联合,并有幸邀请喜剧圈里难得长得美美哒张小斐担任淘宝特
价红包官:小斐一来,红包花开。借势电影IP与明星流量,进一步提升品牌亲和力,强化传播效能。
不同版本的输出平面,欢迎大家无奖找茬
同时,我们也创作为淘特打造了专属的年过节GIF平面,以1元硬币核心物象,
打透“一块钱,也能过好年”的品牌温度。
创作手记
不得不说,作为星驰年前最后的一个完稿项目,淘宝特价版倾注了甲乙双方的无数心血,你现在看到的短短几十
秒,从最初的创意概念到定剪投放,背后是全员整整一个月的全力以赴,也许是因为太过投入吧,当我们回忆那段
日子的时候竟发现没有留下多少影像,下面这样摄于深夜的照片,权当是对于那段的日子的回顾吧~
该吃吃,该喝喝,IDEA都在心里搁
写在最后
还有一件值得一提的是,就是在我们ACOPY定稿的那一天迎来了北京的初雪,
大家踏着飘飘洒洒的雪花各回各家,望着一路上穿梭于雪夜的车流,尾声计而奔忙:
作为活在当下的众生,无论你的身份、位置抑或阶层,当你为这个社会创造价值的那一刻起,就理应享有平等的消
费权利和品质,如果说“好货便宜”是一个商家的良心,那么将这种品质向全民普惠,成为一种理所当然的人,则无
疑是一个时代的推动者。
如果你本人不是淘宝特价版的目标受众,那么春节回家,也不妨把它推荐给家中的老人和长辈,相信这些一辈子省
惯了的人们,能在这个春节,真正享受到互联网时代给予每个人的红利。
祝大家春节购物愉快!
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