在疫情防控的特殊背景下，2021年春节，从国家层面再到各个地方，都在提倡就地过年。很多人选择了响应国家号召，就地过年。
而这个春节的特殊之处，在于情人节和春节同时来临，没有家人陪伴、也没有对象的单身狗，迎来了双重暴击！
支付宝和正新鸡排洞察到消费群体的这一情感弱点，在情人节展开一场情人节反向操作——在微博和线下门店，同步发起#情人节灯泡人#微博话题互动，为单身人士应援亮灯！
线下，在正新鸡排门店购买鸡排，可领取“单身狗灯泡耳坠”“单身狗项链”等创意周边。
在线下支付的过程中，用支付宝搜【正新鸡排】用小程序点餐，还有机会获得正新鸡排送出的情人节最强应援车——五菱宏光mini EV一台。
在线上，带话题#情人节灯泡人#上传活动灯泡照片参与活动，还可以领取100份零食大礼包。
精准的用户洞察，线上线下联动带来的深度体验，颜值超高的品牌周边，以及极致的产品权益，不仅让正新鸡排在网友们的欢乐互动中，在竞争激烈的春节流量场，获得了巨大的品牌曝光，更以年轻好玩的姿态为品牌增添了活力，收获了年轻消费者的喜爱与认可。
主话题#情人节灯泡人#吸引了众多网友的互动和本地生活类账号的主动参与和报道，微博话题总阅读量达到1.7亿，讨论4.9万。
联合支付宝进行品牌营销，对于正新鸡排而言，不仅很好地承接了#情人节灯泡人#活动流量，将之最大程度的转化为销售力，订单数量和市场份额提升之余，还在支付宝这一互联网新基建的支持下，完善了自身小程序的能力，以便后续对用户的精准触达与运营。
支付宝和正新鸡排的合作不仅目标清晰，达成了双方的长久利益，而且让我们看到平台和品牌之间更丰富的联结和更多合作的可能性。
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