做公益推广真的太难了
每个公益项目都要面对用户的灵魂一问：
这跟我有什么关系？
晓之以理，动之以情的套路
大多数人都渐渐免疫
秉持着「取自海洋，回馈海洋」和科技向善的理念
2020年QQ X LAMER的蔚蓝行动另辟蹊径
动之以趣味，动之以美景
不能一步走到用户心里
那就引导用户一步步「走」过来
用户在现实场景中跟随指引向前走，就可以穿越「任意门」抵达美丽深海
点击观看完整视频
通过手机QQ-AR的扫一扫功能，点击「AR探索海洋」，跟随指引「画个圈」就可以召唤出海洋漩涡
用户在现实场景中跟随指引向前走，就可以穿越「任意门」抵达美丽深海
可爱的「接引官」会带领用户穿越深海漩涡，提示当前海洋面临的问题⬇
用户只需简单地动动手指就可以改变逐渐海洋未来，获得一幅深海美景的反馈
创意整体坚持以「美」贯穿全部画面，全程低门槛，轻互动
关键互动的部分输出「海洋环保问题」内容，观念输出第一步达成
分享海报上呈现海洋美景，和用户口吻讲出的「承诺」
每一份承诺都是一件与海洋保护相关的「身边小事」
简单直接地告知用户与「海洋保护」相关的小tips，倡导大家从小事做起
为海洋保护贡献力量，观点输出第二步达成
结语：
本次项目线上H5三天突破1200万参与人数，上线一周获得7.41亿曝光，
线下LA MER与腾讯QQ承诺以净滩和海底打捞的方式清理海洋垃圾不少于70吨
让用户的线上互动真正化为保护海洋、守护蔚蓝的善举和改变海洋生态的力量
保护海洋看似来很难，它距离我们大部分人太遥远
远到许多人一辈子都不曾站在它旁边，看海浪翻涌，听海风猎猎
它是占地球7/10面积的庞然大物，相比之下，每个个体的力量太过微小
但有时候也挺简单的，动动手指随手关灯，动动手指关掉水龙头
动动手指向左划，就能还原海洋的一片蔚蓝
海蓝之谜
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