好凡啊,客户让我们春节花光21亿

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好凡啊,客户让我们春节花光21亿

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和快手合作春节项目的第三年,客户的手笔越来越大,花钱的烦恼也水涨船高:

19年红包6亿 20年10亿 、 21年21亿

接下来,我们用一串数字对整个项目回忆杀。


「壹:21 亿 7个葫芦娃」

21年春节要传递的信息:春节上快手,不仅能分21亿,每晚8点还有大咖云集的超级直播。

为此,我们打造了一个快手专属的春节IP——七位顶流明星合体的「温暖好运团」。明星团员冷不丁就在春节场景里“翻墙”出现送好运!

是不是觉得BGM特耳熟且上头?答案揭晓:这首歌改编自你的童年金曲——《葫芦娃》!让你在一众过年神曲里,get一听难忘的清流。

温暖好运团成员是7个,成团鼻祖葫芦娃也是7个......这惊人的巧合让人不得不用这首歌,去highlight温暖好运团的团感。

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「贰:4个小岳岳」

21亿只是基础操作,还有更多春节福利加码,比如除夕全天每60秒就发百万红包,最高一万元!这个好消息,相信大家在湖南浙江东方天津山东辽宁安徽黑龙江…...各大卫视都看到了。

为了让明星效应最大化,我们匠心特制「小岳岳全家桶」

为了强化利益点,我们让四个分鹏对话只有利益点,甚至还让耳朵不灵的爷爷分鹏、以及家里的鹦鹉复读机附体。

既然走上了魔性的路,那就一条道走到黑!每个人的动作都节奏感十足地重复再重复,敬业的小岳岳完美地展示了4次1.5倍鬼畜!


我们尽量让一支硬广,服用起来没那么膈应。

对了,如果你除夕上快手,就会刷到N多明星的拜年视频,拿红包还能心情好+1~

「叁:百万盲盒」

除了实打实的真金白银相送,快手和泡泡玛特还来了一波可爱联动。我们让可爱担当金靖告诉大家上快手免费抽盲盒啦


盲盒入手,冷酷机车男变奶牛宅男,高冷女白领变小红帽,健身男成了呆萌小丑。


金靖变出的这场盲盒总动员,洋溢着童话氛围般的幸福感~

除此之外,我们还有一系列花了心思的快手春晚垫片,力求完美的明星内宣以及全程带货的快嘴华少的快手超级年…...




「肆:1个月 3导演 1幕后大咖」

从接brief到结束这饱经爆肝的一个多月,每天都在拥抱措手不及的变化。无论是「过程」还是「结果」,这里都只呈现了十分之一。一句话总结:时间紧,任务重,但终得圆满。

收工大合照 敬礼salute!

最后,感谢张哲邱波王煜三位导演的接力付出;感谢客户的反复brief,让我们一起拥抱变化;感谢风靡制作公司,其中,更要感谢一位幕后大咖——H姓神秘男子,黄老板

靓仔出街. jpg


拥抱变化是被迫的,但拥抱黄老板是真心的!任何时侯出现任何问题,只要@黄老板,一切终将有答案!


黄老板,一个在不同项目群里游刃有余、有问必答、直至放弃睡眠的男子!!手动为您比❤️21亿次。

黄式四连 一切变化都ok


春节campaign结束了,春天的第一个brief还会远吗?在这个温暖好运年,让我们继续用好的idea为客户带来好运!



快手

TOPic

 

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