企鹅电竞：假综艺，真直播
背景
接到项目需求时，我们发现用户对「企鹅电竞」的直播功能认知较弱。
目前直播行业的第一梯队已凭大而全的直播内容，专业的直播水平抢占消费者心智，在此背景下需要戏份赛道，找到差异化切入点。因此本项目最主要的诉求是强化用户对与「企鹅电竞做直播」的认知。
策略
在调研过程中我们发现电竞直播核心TA看直播主要是为了「学习游戏技术和观赛」。但对于泛游戏用户和大众用户来说，游戏的主要标签还是「休闲时间」，我们需要在体现专业性的基础上使用更具娱乐性的沟通方式。
游戏有了专业赛事，两大直播平台也达到较高水准的专业性，循规蹈矩地强调专业难以撬动市场，因此我们提取游戏的核心——娱乐，打造「娱乐综艺」的市场印象，塑造小而精，个性而有趣的品牌调性。
创意
直播竟然这么秀！代言人陈赫作为节目制作人，想要打造「全球首档电竞直播真人秀」，需要各路解说助力，因此各地寻访，邀请身怀绝技却隐于世间的解说大神。
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海报kv
4大赛事品类被巧妙地分为4个故事场景，8位个性鲜明的主播置于合理的故事线中，通过台词确定人设，解说们通过各自擅长的方式，如讲相声、做实验、上课、绝地开车，贴合人设的台词带出企鹅电竞的硬性优势，深入浅出地讲解赛事，降低泛大众用户的认知门槛，同时埋入专业梗，让核心用户有共鸣。
项目执行
【事件营销造势】
项目落地前期放出拍摄花絮引发大家对与「陈赫新综艺」的讨论，为核心创意的宣传造势。
【精准触达】
4天的发酵期结束后推出正片h5，筛选合适媒介，精准触达用户完成转化。
项目效果
有效帮助品牌解决了产品功能认知的痛点，切分出娱乐向的电竞直播赛道，达到重点推广周期内WEB、APP端的新进、回流及留存的增长：
-WEB新进较上周期增长超过80%
-4个相关赛事渗透率均有明显提升，其中PEL增长超过500%
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