乐事:​祝你年年有乐事,将新年传统符号Modern Twist!

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一、      祝你年年有乐事,疫情背景下的具象化表达

每个品牌都在后疫情时代里,寻找2021独特的春节洞察。今年乐事的“祝你年年有乐事”,要带给消费者什么?

疫情让人们口罩后的大脑,发生着暴风改变。宏大的愿望纷纷倒下,取而代之的关键词是好好活着、是存钱、是保持健康。群体性灾难面前,人类手挽手后退三步,没人再敢对2021提什么过分的期待。往年期望升职加薪,今年期望不要失业。往年想去热带海岛,今年只求绿码通行……2021不求大吉大利,事事成功,只求平稳顺利。

2021年春节 ,人们许下的愿望,也许只想要平凡生活里的每件小事都能顺顺利利。于是,我们选择将“祝你年年有乐事”在这个特殊的春节,做更具像化的表达:“让每袋薯片都有顺力加持!祝你顺利新一年!”

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二、      将传统符号Modern Twist,年轻人喜欢,货架上吸睛!

“让每袋薯片都有顺力加持!祝你顺利新一年! ”,我们首先想到了一个最具中国特色的形象-瑞兽。但说起来,瑞兽已经是用烂了的手段,锦鲤、麒麟、龙各种各样的瑞兽市面上并不少见;手段不变的情况下,如何翻新消费者的感受,才是创意最大的难点。

将大家新年记忆里的传统舞狮符号Modern Twist,寓传统符号于新面孔,最终为乐事打造了一套风格独特、既传统又创新的乐事新年包装。无论是逛超市的的爸爸妈妈,还是逛天猫的年轻人都能瞬间被抓眼球。

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图片来自小红书ID : 是紫薇啊


三、      顺兽从包装到社媒,360整合传播

「逆来有顺兽」不止要活在2D的世界里,更要让它从“包装-TVC-社交媒体”全方位立体化的让消费者感知。

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Mass media (TVC): 3D 顺兽亮相,代言人张杰携手顺兽,告知大家乐事包装新年上新啦!祝你顺利新一年!


Social media(抖音) : 超萌顺手为你带来顺力!已有41.7亿播放。

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驱散不顺,赶走逆境。逆来不怕,逆来有顺兽。期待了半年的春节越来越近,疫苗的新闻让人振奋,反复的疫情也让人揪心。但无论如何,2021年来了,带着希望来。



Lay‘s 乐事

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