BMW:猎弯传奇 品牌推广

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BMW:猎弯传奇 品牌推广

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URL: http://www.bmw.com.cn/cn/zh/insights/events/pool/mevent/index.html

BMW M是BMW的子品牌,生于赛道,拥有纯正的赛道血统。问世40余年来,BMW M以无数次的胜利,在重要国际汽车赛事中缔造了不可复制的传奇,不仅向世人彰显了最高超的造车工艺,更成为最纯粹的汽车运动信仰和非凡专业驾驶乐趣的代名词。

2015年,随着全新BMW X5 M /X6 M与新BMW M6双门及四门轿跑车的上市,BMW M家族展示出极为强劲的产品阵容。

为深化M品牌形象、拓展市场认知,并拉开和同级竞品的差距,“2015 BMW M品牌推广”高度结合产品特性,洞见弯道乃赛道之魂,及产品操控性能之根基,最终确定以“猎弯传奇”为核心概念,形象地将弯道比作M的猎物,并以线上视频为主导,辅以网站、游戏、Banner、活动,全方位展现M的极致平衡与操控。

线上视频以全息投影模拟M“猎物”,淋漓展现M操控性能。上线六天,优酷观看量超六百万,全网曝光量达四千九百多万。

猎弯传奇-2015 BMW M赛道体验日

视频截图

作为有力辅助,互动网站以“猎弯”之名,将M全系产品集结,赋予每款车型专属称号,并携专业赛车手,打造线上“猎弯”游戏,从PC到移动端,予M用户更系统、专业的“猎弯”指导。
上海、北京、珠海、成都M赛道体验日,线下诠释M专属赛道基因。截止目前,申请体验人数已超万余人。
体验猎弯传奇,领略极致驾趣。BMW M,所到即赛道。

网站截图

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MR日尧三石

 

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