伊利：健康每一天公交车智能拉环互动营销

数英评分

收藏30 评论

举报 2015-08

扫描,分享朋友圈

每个工作日的早晚高峰,北京城上下的地铁、公交大巴上总能看到这样的景象：一排排年轻白领拉着把手挤在一起，表情木然。显然，通勤生活的巨大压力已经让他们无暇顾及身体的健康状况，过早地进入“亚健康”的状态。而如果，大巴车这个无数通勤族每天必须接触的公交平台也可以摇身一变，成为他们健康状况的监管帮手呢？

8月3日下午，一辆装有健康监测设备的 “健康大巴”在京城CBD驶过，就连台湾金马影帝，“小鲜肉”代表阮经天也出现在了这辆大巴上，亲自指导乘客体验大巴的健康监测功能。这辆健康大巴的核心，就是Cheil鹏泰“明日厨房”的大厨们为乳酸饮料品牌伊利每益添量身定制的一道全新“私房菜”——可以充当健康帮手的智能拉环。

这一次，创意团队设计出了带有感应装置及LED显示屏的特殊健康拉环：当乘客手握拉环时，感应装置自动检测使用者的心率、体脂、平衡等多项健康指标，并显示在LED显示屏上。通过下载手机App，乘客随即可以建立自己的健康档案，并更加直接和便捷地监测、比较自己的健康状况。乘客更可以在这个App上与微信好友互动，将自己的健康动态分享至朋友圈并获取每益添优惠券。不知道去哪儿兑换优惠券吗？没关系，乘客可以通过App选择下车路线，找到离自己最近的每益添贩卖点，轻松换购，享受每益添的健康补给。

这样一个应用传感科技制造的小发明，利用全新却再普遍不过的传播平台，达到品牌和消费者双方的需求；让品牌和消费者直接产生互动；鼓励消费者和消费者之间的动态分享。最重要的，是它够新鲜，够好玩，还够贴近人心，鹏泰“明日厨房”为伊利每益添打造的这道菜和传统广告相比，用更少的钱，却得到更多的满意度，达到更大的效果。新鲜，却不忘真实，就像一道顶级餐厅的名菜，讲究做法创新的同时美味才是正道，这才是“明日厨房”成立的初衷。

当然，“明日厨房”也要感谢伊利这支老牌饮料品牌。感谢他们的大胆前瞻思维以及对于Cheil鹏泰的信任，给了“明日厨房”的大厨们不断拿出好菜的动力。