小恩爱:让爱如诗 平面广告

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小恩爱:让爱如诗 平面广告

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小恩爱作为一款情侣应用app,能为情侣带来最私密的虚拟二人世界体验,比如免费发送短信、图片、语音等,让情侣尽情“书写恋爱的诗意”。围绕此点,文案采用诗歌形式去传达品牌的诗意,将辛波丝卡的《一见钟情》、村上春树《遇见百分百女孩》、卡佛《最美好的时光》改编成三首诗,每首诗描述的场景与小恩爱的某个功能相对应,同时也表达向三位作家的致敬。

《一见钟情》围绕小恩爱app“纪念日,记录二人生活中重要的事情”的功能,描述让两个相爱的人,用小恩爱app的纪念日功能纪录每一个难忘时刻。《遇见百分百女孩》围绕小恩爱app“情侣游戏,茫茫人海中一眼看出你心爱的人”的特点,描述通过小恩爱情侣游戏,让你在茫茫人海中遇见百分百女孩。《最美好的时光》围绕小恩爱app“私密聊天,记录只有情侣看到的爱之点滴”的特点,诉求对于恋爱中的人,也许最美好的时光,是只属于两个人的私密时光。

诗歌体的文案,也许应和了知名创意人许舜英所说的一句话“广告之所以成立,并不是因为它能够让消费者理解产品,广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁,而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果,它是假借商品之名的意义虚构及美学生产”。


致敬辛波斯卡《一见钟情》


致敬村上春树《遇见百分百女孩》


致敬卡佛《最美好的时光》


小恩爱app

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Gallery Digital 绘理互动

祝伟

 

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