“老板,来碗海鲜碗仔面”

举报 2021-02

“老板,来碗海鲜碗仔面”

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始创于1968年的公仔碗仔面,曾经风靡粤港澳地区,成为几代人的美味记忆。特别在香港地区,香港市民至今仍习惯统称所有方便面为“公仔面”,流行程度可见一斑。

尽管如此,作为香港方便面牌面品牌,在粤港澳地区享誉很久的公仔面,并未抓住社交网络突飞猛进发展所带来的传播红利。当吃着公仔面长大的80/90一代逐渐向中青代迈进,公仔面依旧知名度很高,但和消费者的互动沟通逐渐断层。安利之风盛行的年代,公仔面很少会被主动提及并被分享。

一款存在几十年的产品,在没更新换代,甚至包装都没换的情况下,如何让新一代消费者重新爱上?

问题摆在眼前,当内部无法突破时,我们是不是可以借用外部的力量?

环顾所有,寻求共性。我们找到了麦兜。

同样是香港品牌,同样享用很高的知名度,同样是旧日情怀。

麦兜自90年代便开始在周刊连载漫画,2001年第一部电影上映。很多粤港澳地区的80/90后,都有着一边吃公仔面一边看麦兜的快乐童年时光。

人群的重合,让我们更加确定,公仔面与麦兜跨界联名值得去做。


项目还未上马,现实的挑战便摆在了我们面前。公仔面在1989年被日清收购,此后一直是日本团队在进行品牌管理与运营。如何让客户切身体会公仔面和麦兜的天然契合,这本身就极具难度。

为了让客户更好理解,我们将麦兜知名片段“鱼丸粗面”翻译成日语,并借此发展出“公仔碗仔面茶餐厅”的概念,让麦兜和公仔面的故事在粤港特色茶餐厅中发生。如此“循循善诱”,从笑点入手,我们用地道的港式幽默和无限的真诚征服了客户。

公仔面X麦兜,品牌跨界联名传播战役正式开启:

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为了最大程度呈现原汁原味的麦兜,我们请来了麦兜的原班人马,远赴香港制作。

最终公仔碗仔面茶餐厅在校长掌勺,麦太捧场,麦兜亲自下场品鉴的盛况中火热开业。

第一话:清香鲜美迷你碗 特别适合小朋友

第二话:香港品牌 历史悠久好味道

公仔碗仔面,麦兜认证“好好味”。

创意的整合传播,我们聚焦于公仔面和麦兜都有很大市场的广东地区,做到线上线下同时兼顾。

联名TVC在广州深圳汕头揭阳四地住宅及商圈的分众电梯广告上线,而在抖音topview、朋友圈广告,我们以短视频及长图文的形式针对目标用户进行精准投放。

以此拉近与目标人群的距离,促进用户转化。

除此之外,我们还在产品端做了一丢丢小文章,在产品内盖置入H5入口二维码(安全可食用材料印制),充分利用泡面3分钟的时间,让消费者边吃泡面边看麦兜光临公仔碗仔面趣味视频,看完视频还能抽奖,实现真正意义的泡面番。

 

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联名视频一经上线,回忆杀技能拉满,用户一边笑出姨妈笑,一边咔咔下单购买。

一起来一碗公仔碗仔面,和麦兜一起开心又开胃吧。


公仔DOLL

英扬传奇 广州

 

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