妄想山海手游上线!巨鲲现世,全民出动上演追鲲大行动!

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话不多说,先上正片!

项目背景

《妄想山海》于1月6日上线,是一款以山海经题材为蓝本,结合沙盒、开放世界、MMORPG的创新融合品类手游。游戏基于洪荒山海经画风和有梗有趣的游戏内容,在上线期以异兽为核心差异化卖点,通过“开局一只鲲,万兽皆可吞”的运营活动拉动目标用户关注并不断卷入新用户。结合产品上线策略及运营活动,以鲲鲲现世为创意,打造场景悬念事件“巨鲲频频出现到底为何而来?” 引出游戏上线送鲲福利。


巨鲲现世,全民出动上演追鲲大行动!

为配合游戏上线的运营活动,客户包下“亚洲天幕”杭州西湖大屏及“亚洲之光”重庆观音桥大屏,结合裸眼3D技术,模拟出巨型水箱,演绎巨鲲穿越山海、冲向宇宙的奇特景象!将巨鲲真实的投放到人流密集的线下场所。而此次制作的配套海报和TVC,也为“巨鲲现世”进行了很好的线上预热及造势。


事件预热海报

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海报以《妄想日报》为题,模拟报纸样式的排版,营造“新闻”热点事件:“巨鲲现世!”。并以趣味的方式,选取并制作了因为巨鲲现世而引发的各种事件。以递进的方式呈现,最后引爆主TVC,引导大家目光聚焦“亚洲天幕”杭州西湖大屏。


事件预热视频

视频开头部分以大众熟知的鲲的出处,即庄子的《逍遥游》中的名句:“北冥有鱼,其名为鲲。鲲之大,不知其几千里也”作为切入。营造了先秦时期私塾的场景。一群孩童在跟着老先生念着这句话,在快念到“鲲”字的时候,“鲲”字突然消失了。并以此作为伏笔,引出“下一次鲲现世的时候,必定会引起一场异动啊!”

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视频第二段直接进入2021年杭州市,以各种不同场景,不同人物,趣味演绎鲲出现后的景象。

最后引发全民追逐围观拍摄,跟随鲲跑至杭州西湖大屏底下,鲲一头冲进了屏幕,并溅起一团水花,最后落版带出活动信息。


海报和视频发布后,激起用户的兴趣,引发大量的关注。也引起各区域重量级电视台、央党媒、新媒体、本地生活号的报道。助力妄想山海手游冲击当日下载榜第一。


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