春节要到了，什么时候开始大扫除？
按照中国传统习俗，小年过后，家家户户的头等事项就是要做一次春节大扫除。
而此时，「58同城到家精选」一个集合了保洁/搬家/维修/家政于一体的服务平台随之而来，与用户一同扫新春。
需求即动机，也产生一个打响品牌认知，培养用户消费习惯好时机。
一次与新春结合的「年度事件」
「58新春扫除节」
第一个与“扫除”有关的节日
来一场全民大扫除行动吧！
·NEXT·
一起聊聊，扫除节是怎样“造”的？
①自带“节日”光环出场的新春大扫除。
春节，在这个最大的传统节日面前，扫除即习惯也是需求。破题点不是教育用户要大扫除，而是「自己扫」还是「找人扫」的问题。
因此，传播的核心点“新春大扫除，上58同城到家精选，随叫随到！”
都市白领工作忙碌无暇顾及家务、夫妻间家务上的困扰、家中清洁不到位危害到孩子健康，打扫卫生时老年人腰腿疼痛等痛点出现时，关于扫除的所有需求将直指58。
②没有红包的「节日」是没有灵魂的。
节日离不开福利，以红包为抓手。58元现金红包优惠策略集体亮相，带给用户足量好礼!
1
既然是节日，氛围要到位
扫除节氛围营造之家家都在扫
从腊八节，开始对“家家都在扫除”的氛围营造。一方面强化“节日”感，带出营销活动；另一方面结合用户痛点明确指向性，让扫除需求与58同城到家精选产生关联。
病毒视频，魔性洗脑
一套魔性创意视频，结合扫除场景，用最接地气的方式，为大家展现家家户户大扫除的场景。
传播上，自线上到线下全面覆盖。
官方发布+朋友圈广告及各大视频网站贴片广告线上强曝光+20城市地方资源联动曝光。
简单直接的方式对信息进行强化，完成一次提醒。
家家都有扫除的烦恼，上58同城到家精选立即解决！
分别从单身青年关于深度清洁的烦恼，已婚男对于繁忙家务的态度以及老人打扫腰酸腿疼三类人群痛点出发，强化「随叫随到」的核心RTB。
并通过官方平台，针对不同社群以及朋友圈进行有效精准传播。
辣目洋子喊你来扫房！
选择具有亲民性的流量红人辣目洋子为本次58新春扫除节发声。
瞄准“年底大扫除，你家准备怎么办？”的痛点，向大众发出“新春大扫除就上58同城到家精选”的邀请。
2
氛围下沉刺激体验尝试，并完成种草转化，形成长尾效应
一次尝试，双重惊喜，多次习惯
当把节日的氛围做足，引导用户“尝试”是关键。
一次好的体验，才会有多次的感受保持，建立使用习惯。
选择不同维度的微信KOL，深挖用户痛点
-洗衣机细菌将成为孩子皮肤的“隐藏杀手”-
-关于除旧迎新的操作指南 -
- 清洗洗衣机的“翻车”现场 -
-油烟机清洗不到位对孩子的危害-
家电清洗的“车祸现场”、二胎家庭的除旧迎新，细菌对于孩子的危害等不同角度，都是引导用户种草的有力切入点。加之以58元现金红包作为抓手，通过专业服务+足量福利的组合，吸引更多用户的尝试与关注。
抖音KOL内容共创，对产品服务进行场景化展现
在抖音平台，从生活vlog博主到宠物博主，召集各路KOL以不同内容、风格共创，实现可视化的体验种草。
当然，用户尝试的背后一定有专业的服务和优质的体验做支撑。
让到家保洁不再是件麻烦事，像叫外卖与打车一样轻松简单，「随叫随到」是58同城到家精选的愿景，也是对更专业保洁服务的挖掘与探索。
我们相信，好的产品，才能给用户最好的选择。
今年春节，你大扫除了吗？
-END-
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）