你知道吗？
《哈利波特》中，张秋为了夺走哈利的初吻，
故意将他带到地下室的圣诞星下，计划才得以实现；
《爱丽丝梦游仙境》中，红白皇后能够顺利冰释前嫌，
圣诞星起了决定性作用；
《权力的游戏》中，守夜人最终活了下来，
是因为圣诞星的出现，
将巨人吓跑。
是不是有点颠覆你对经典故事的认知？
但圣诞星本身就有着无穷的魅力，
因为圣诞星下，一定会有好事发生！
2020年夏天，
我们接到一个浪漫的brief ——百威旗下Stella Artois Christmas Campaign
要求强化品牌识别度，让中国的年轻人意识到，Stella Artois是圣诞节的标配。
虽然ta们渐渐将圣诞季当作表白季，但骨子里，依然是羞于表达的内敛性情，
习惯用某一物件来表达心意。
情侣表白，赤裸的情话难说出口，
就用一束鲜花来诉说；
表达歉意，难以启齿，
用一颗大白兔奶糖将误会化解；
朋友相聚，无须多言，
将情感放在酒中，一饮而尽。
所以我们希望通过圣诞节这个契机，将Stella Artois打造成，
中国年轻人在西式场景下的社交工具。
YOU ARE MY STELLA
你在 圣诞星就在
是我们为Stella Artois圣诞Campaign输出的传播主题。
我们希望通过开头的三个魔幻经典故事改编，
为Stella Artois圣诞星赋能，
但由于种种原因，未能顺利执行。
客户还是希望整波Campaign更具时效性，
于是我们用更落地的执行方式，
将创意物料更加场景化，帮客户解决实际问题。
【线上线下联动，实现传播闭环】
【为星命名】
无法亲手摘星给你，
却能让你在光年之外，看见自己的名字。
论表白功力，不得不服科幻小说《三体》中的云天明了
为暗恋多年的女神买下一颗星星，
应该是史上最撩人最浪漫的表白方式了吧？
也许我们无法送给爱人星星的拥有权，
却可以将爱人的名字，刻在光年之外的星星上，
在宇宙的某个角落，守护挚爱。
我们利用H5打造一片虚拟星空，
鼓励用户进入H5在浩瀚星河中，
找到想与挚爱完成的小事，
从而获取星星命名权的机会。
扫描二维码，查看完整互动内容
【仰望星河】
以TA之名，为星命名。
接下来，就和挚爱一起，
一同仰望浪漫而璀璨的星河吧！
我们以礼盒作为载体，为消费者送上浪漫星空，
与挚爱依偎在家中，享受浪漫片刻。
礼盒设计图
成品展示
你绝对想不到，小小的盒子里竟然藏着星空
【藏在线下的浪漫彩蛋】
不满足于线上传播，
我们在线下也藏了一些浪漫温馨的彩蛋。
在Stella Artois地下圣诞集市内，
打造了多种艺术装置，
随处可见的浪漫心思，
让人们感觉到被祝福包围。
圣诞秋千
载满星愿望的水晶球
与挚爱见证第一场初雪
现如今，值得庆祝的节日越来越多，
但我们对挚爱的心意，
不应止于节日去表达，
就像Stella Artois，
它不应该仅仅出现在圣诞节。
而我们的使命，
就是在消费者心中种下那颗种子，
让消费者明白，
无论何时，有Stella Artois与挚爱的地方，
总会有好事发生！
创意代理商：NOREF
创意总监：王帅
美术指导：于杰
文案：菲比
资深客户经理：Reyna Lee
资深客户执行：Sid Yuan
礼盒制作商：北京共和康瑞礼品有限公司
H5技术支持：上海佼艾数字科技有相似
线下执行公司：北京星魅营销策划服务有限公司
星星命名权支持
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）