在替小鹏P7作证这件事上,我们是认真的

举报 2021-01

我们为三位小鹏P7车主办了三个超级“秀”场

话不多说,先睹为快

小鹏P7车主证言视频 易艳篇

小鹏P7车主证言视频 梁庭欣篇

小鹏P7车主证言视频 郝超篇


作为国内造车新势力的第一梯队,小鹏汽车在2020年上市了具有里程碑意义的小鹏P7,一款集智能、颜值和操控乐趣于一身的高阶之作。小鹏汽车再一次找到TOPic,希望能输出关于小鹏P7车主的证言视频。通过已有车主们的口碑力荐,让更多人感受到P7的魅力,从而和P7成为【鹏友】。

既然是车主证言视频,那我们的创意就绕不开真实的车主。客户从几千位小鹏P7车主中,挑选出十余位车主作为此次campaign的候选名单。经过连续几周的面对面的访谈,我们最终确定了其中最具代表性的三位:

原己目生活美学酒店的创始人,同时也是资深颜控的易艳;

是财务自由的人生赢家,也是赛车滑雪都精通的大玩家Paul;

还有双商超群,同时也是智能发烧友的小鹏汽车AI高级专家郝超。

经过多次面对面的“鲁豫有约”式访谈,我们发现,他们选择小鹏P7的理由出奇一致,那就是小鹏P7给了他们想要的东西。颜值,驾控乐趣还有超聪明的人工智能。至此,创意想法已经在脑海里蹦跶:“在小鹏P7,找到你想要的”!

洞察是聊出来的,每句随口说说都不能随便放过


找到切入点后,TOPic和客户一拍即合,“谈笑间big idea已定”。为了让更多车主有代入感,我们还给三位“模范车主”设立了人设:

崇尚“看似简洁的设计 蕴藏的智慧却不简单”的简智颜控

追求“在玩这件事情上 我是认真的”的理智玩家

以及“相信智能汽车会让出行更美好”的极智创客

我们用一周时间敲定了脚本,随后迅速进入了拍摄阶段。


11月份的天,拍摄现场依旧热火朝天。TOPic老司机们转战三地,用三天就完成全部拍摄。除了把控,我们还现场感受了一把P7体内汹涌澎湃的力量,畅想何日能实现“P7自由”~


TOPic洗车店营业,认真地做好所有准备工作,包括给P7保养~


认真找好每一个角度,才能让片子的美没有死角

认真拍好每个镜头的人,也是镜头外的主角


认真营业的P7,颜值都要溢出屏幕了

为配合11月广州车展,我们需要在最短时间内完成创意海报物料。时间紧任务重,TOPic的创意er连续肝了两周半,完成了从KV layout创意到拍摄到制作上画发布的全过程。三位车主携小鹏P7在车展地铁站琶洲站强势“刷脸”,让路人们结结实实感受到小鹏P7无处不在的魅力。

地铁站变成TOPic员工打卡新地标


三位素人车主,一下子成了“行走的广告牌”,结结实实过了把“明星瘾”。车主之一的Paul哥还专程跑到地铁站,和自己的大片来了张合影。

为了进一步引爆小鹏P7的话题度,在social层面的创意,我们决定玩把大的:送100位小鹏P7车主上“头条”,来次王炸。

小鹏汽车不愧流淌着互联网的基因,效率也是杠杠滴~方案通过后,小鹏汽车陆续为100位P7车主拍摄了一大波精美大片,并在今日头条首屏投放。百位P7“代言人”强势刷屏,也让小鹏P7赚足了眼球。

WechatIMG792.jpg

感谢效率超高的小鹏汽车客户和一起参与的小伙伴,我们都在小鹏P7身上,找到了自己想要的东西。最后再来一次安利,小鹏P7是真的香~

彩蛋:

来自认真的TOPic的F4(内有一位“假人”,猜中有奖)

小鹏汽车

TOPic

 
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