腾讯手游:《全民超神》300个手机开黑的理由 营销活动

举报 2015-07

近年来,随着泛娱乐化营销战略被不断的提及,迎合用户的需求,以用户为互动主导的新型营销模式逐渐成为整个手游市场倾斜的重心。这一点,从腾讯旗下高人气MOBA类电竞手游新作《全民超神》近日的营销手段就可见一斑。无论是面向游戏玩家的“300个手机开黑理由”,还是不断扩散的“开黑体”、“开黑歌”等素材,都极好的证实了在这个泛娱乐化营销为主流的当下市场,全民参与才是最正确的营销“姿势”。


300个手机开黑理由玩家阐释对MOBA手游的期待

从PC端到移动端,从鼠键操控到指尖滑动,游戏的形式在变,玩家对MOBA的热爱却丝毫不减。在这种大背景下,腾讯旗下MOBA类手游《全民超神》也就应运而生。游戏将在7月23日推出“全民开黑盛典”的活动,号召大众用户一起参与开黑。而与此同时,以“300个手机开黑理由”为主题的官方系列海报也正风靡于各大社交平台。


“上菜太慢?排队太长?出门逛个街也被死死堵在路上?人生已经如此艰难,不说了,手机开给黑”!海报通过对生活化场景的应用,通俗趣味的文字表现,直接戳中网友痛处。因此一经推出,便在网络上掀起了一阵恶搞热潮,海报文案更是被网友戏称为“开黑体”,引得网友竞相晒出自己的另类开黑理由。





多渠道营销模式并行全民开黑或成游戏文化

除了官方推出的“300个手机开黑理由”海报之外,《全民超神》以“随时随地,全民开黑”为主题的漫画式海报同样在网络上取得不小的关注。海报分别从学生、白领等角度,诠释出不同人群对于游戏、对于开黑的另类见解。诸如“输出”、“伤害”等游戏术语的双关运用,使得整组海报足以成为全民谈资的存在。


在素有“二次元宅腐基地”之称的A、B站上,游戏还将携手知名视频达人,打造关于“手机开黑”的洗脑视频。作为国内首屈一指的视频分享平台,A、B站的人气毋庸置疑,接地气与网络化是其最大的特点。


与此同时,游戏还将在uper、Echo、IN等图片表情网站,推出一些列“开黑”表情,以原创分享为主的糗事百科也适时的发起了“黑吧囧事大搜集”,此类活动不仅新奇有趣,更能极大提高与玩家之间的互动性,全民参与的热潮使得《全民超神》的“开黑营销”一时风头无两。也正因如此,《全民超神》此次面向大众用户的营销,或许真的能将一直游离在游戏玩家中的开黑文化,推到大众的面前。


在大量的营销造势下,游戏自身的品质同样不可或缺。《全民超神》完美还原了MOBA游戏的精髓玩法,在保证可玩性与游戏体验的基础上,大幅度优化了操作模式与游戏界面,并且将单局游戏时间控制在5分钟左右。而基于序列号的网络同步方案与分布式服务器架构,则让玩家能够真正意义上的随时随地五人开黑,一享指尖上的竞技体验。


当全民手机开黑成为主流,《全民超神》的“300个手机开黑理由”中会不会有一条,恰能戳中你的软肋,勾起那年恣意的过往呢?不说了,手机开个黑吧!

项目信息
品牌/广告主
Tencent 腾讯
Tencent 腾讯

营销机构

Creative Agency 创意代理商
KA Culture 酷岸文化 成都
KA Culture 酷岸文化 成都
Branding/Design Agency 品牌/设计代理商
UID WORKS 北京&上海
Animation 动画
TGideas 深圳

参与者

视觉设计
jason
 

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