建业凯旋开业全案:你根本不了解建业凯旋开业前,我们经历了什么

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建业凯旋开业全案:你根本不了解建业凯旋开业前,我们经历了什么

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/ 携首而来 聚趣凯旋  

KAIXUAN PLAZA  Cheer V  2019.12.18

@郑州建业凯旋广场

中原首家社交型购物中心



人生最终的价值在于觉醒和思考的能力,而不只在于生存。

——亚里士多德 


However, We Are The Champions!


当面对一个新的事物,并不知道如何做判断的时候,记得时刻把自己放在一个闲置的状态,用一个第三者的身份去洞察它,然后在尽一切可能性去融入它,去体验,并给予最直接的反馈。用最能贴近消费市场的策略和视觉语言去拉近与消费者之间的距离,平视任何一个市场动作,总结并简单有效的输出,我们最开始判断的答案就会真实又贴切的呈现给我们。


三川主张

我们不应该绕着弯子去解读消费是什么,尤其是如今飞速发展的当下经济,互联网的大数据也好,或者消费的升降级也好,再加上主流消费人群的迭代更替,商业推动着城市的鲜活度,消费的多样性也促生了生活在城市里年轻人的创造力。从大的角度来看,商业是宏观的未来,可细微到我们自身来讲,它无时无刻在影响着我们实际生活的方方面面,是你我和生活工作之间不可绕开的纽带。越是在消费者对自我意识认知强烈的现代,我们就更应该尊重商业消费所创作出来的多样性,这并非是一种迎合,更像是一种创造,在整体来看是这样,在地处中原的郑州来看更是这样。坚定的做好自己是谁,远比别人眼中的你是谁更加符合这个时代。


我们眼里的郑州建业凯旋广场是什么


简单来说,建业凯旋广场就是一个,别人这两年都还在使劲儿奔跑的时候,我就处于一个半内练的状态,待大家都相对平稳之后,自身地处商业氛围又足够的成熟和优越的时候,我可以顺利的避开一些同质化的跑道,开辟一条属于自己的赛道,请更好的规划团队,和国际更好的艺术家合作。外加地处花园路核心商业中心位置,成熟而又绝无仅有,恰好凯旋顶层定位也足够的特征鲜明,取长补短但又特立独行。

当然,以上只是一个与相对业内人交流时的一个背景。但今天要传播的主题不是这个,而是消费者。


社交并非只是简单的请客吃饭
中原首家社交型购物中心,这并非是一句空话。在我们开始着手项目的品牌定位和传播策略的时候,我们试着把自己置身于外去感受这个项目的所有现状,最终的结论是更加肯定了社交型购物中心的核心理念。可我们要做的,就是如何把社交用当下消费市场所认的方式和更加主流化的设计语言去让大家进行传播和加深认知,从而产生品牌与自身价值的关联匹配度。


 01 

定位策略 / Creative planning

在郑州的商业地产里找夹缝空间


在没有新商业之前,

我们对消费的惯性理解是百货。



我们要把建业凯旋广场打造成社交与趣味生活无缝连接的购物中心。

餐饮=流量  | 多变又不稳定的

文化=精神  | 恒久又够忠诚的



我们要拉拢一群对生活有着真正品质追求的商务精英人士。同时吸引一群有着自己独特生活见解和生活方式、可带动流量、引领潮流的城市级意见领袖。所以我们想以建业集团为中心聚焦文化、时尚、美食、体验打造一个属于郑州新商业的标志性符号。


凯旋其直译为胜利 Victory


直接联想,一目了然。胜利一词有着美好的寓意与象征。胜利也代表建业新商业的未来势不可挡,具有划时代的意义。



胜利和凯旋所带来的感受和情绪是我们应该表达的一种创意语言,所以建业凯旋广场呈现的新商业给消费市场带来的应该是一种满足生活高品质点审美需求和社交体验过后的一种轻松欢乐的状态。



We Cheer=V Cheer 让我们为胜利欢呼
Cheer Way=Cheer V 凯旋之路,欢呼方式





通往创造的,凯旋之路是漫长又枯燥的。

如所有的创作最终呈现都是美好的,可过程却是饥寒交迫的。



 02  

视觉设计 / Visual Design

Cheer V 趣味开启


既然我们想抓取的是一种情绪上的表达,在深度的对建业凯旋广场品牌策略定位之后,我们的工作才刚刚开始,我们需要用更加直观的策略和设计语言去做最有效的表达。将梳理定位过后的V进行艺术化的再创作,是对凝聚品牌力量和消费聚气的一种再发声。告别相对传统视觉对商业的表达和理解,我们更愿意用轻松和极具趣味性的手法去更加贴合定位思路,以及当下年轻消费趋势的一种审美表达和自我意识的状态表达。是轻松又享受的。


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03  

艺术装置 / interactive activity

保留最佳的凯旋时刻





 04  

营销策略 / marketing strategy 

营销运营是商业鲜活力的一剂良药


Step 1 集趣生活节 →

开业只是开始,运营永无止境。打造专属凯旋广场的年度活动,持续发展,增加消费者黏度。


Step 2.  V LOOK 悦享汇 →

建业商业的第一本期刊,有利于提升建业凯旋知名度,展现建业商业的品牌影响力。



Step 3.  艺术生活周 →


联动建业板块,集合全城势能,打造专属建业集团的三个月生活艺术周,夯实建业集团在全郑州人民心中的商业地位。 




Step 4.  多媒体艺术展 →

艺术展快速奠定建业凯旋广场的自我气质与修养,打造一个有着极致审美价值的社交体验派对。



Step 5.  独立IP →

找到建业凯旋广场独有的文化符号,找准精神内核,打造专属凯旋广场的独立IP,提高河南人民的文化自信心。


 05 

幕后花絮 / behind the scenes

造梦者的记忆碎片

80天的使命,这个数字背负着太多的情感和责任。是对郑州商业的一种热爱和期待的内心情感,也是团队从0到1的一次巨大挑战。也可能正是热爱和情感的夹杂加上每一个三川人对创造的忠诚,所有我们设立专项小组,独立创作,用仅有的时间,去创造和建业品牌一样令人期待又满腹颠簸的12.18之路。


 06 

开业盛况 / grand opening

梦开始的地方




三川对商业市场敏锐的嗅觉及精准的定位策划与视觉设计,加上建业凯旋广场这样一个重品质懂市场的好品牌,为郑州打造一个从超越郑州商业市场认知开始,结合重磅首进品牌的超维竞争、超精准消费受众、超产品业态组合、超速运营和超感体验的综合体,希望郑州人都能在郑州享受到更好的,更轻松的商业氛围。
建业凯旋广场势必能为郑州商业市场揭开一场商业的新高度,打造出属于建业集团的超级商业新品牌。


生活总是会让我们做出一些改变,

但它不会是一次断裂,

而是绵延向上中的一次起伏。


Dec 20 · 2019

建业集团 | 建业凯旋广场


* 三川 TRIIIVER™ 凯旋项目组

创意总监:余波

设计总监:毛毛怪怪

策划文案:Pano

资深设计师:大飞

多媒体:杨帅

2020 is coming soon...



建业凯旋

三川TRIIIVER

 

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