这火红的氛围是怎么回事，潘长江叫我上火山干啥
这个元旦，我们为抖音火山整了个TVC
一、「上！东北人全来了」
这事说起来是这样的……
一份brief，拉来大门所有东北人
brief总结：在元旦期间，给家乡的大爷大妈们看由潘长江主演的促销广告
“妈你平时买东西最看重什么啊”，”你上次买的东西好用吗，下回还买不买”
核心受众就是身边最亲近的人，海量调研后，我们发现40-60岁群体，跟普遍认知不太一样
她们既关注促销，同样在意品质；他们既相信主播，同时热衷分享
她们不认可“土味”，与网络上的东北刻板印象划清界限
我们要做的是还原真实的东北，做东北人接受并喜欢的内容
二、「整！东北姥姥拒不承认，自己耳背打岔」
在调整脚本过程中，我们绞尽脑汁：到底什么洞察能够让东北人看完就感觉“有内味儿”了，而且忘不掉
我们首先设定了三类人群：
两个来回送东西的大姐，给姐妹怎么花钱都不心疼
结账的东北大哥，谁都不能跟他抢买单
还有直播带货——只不过这一次我们加进去了一个不一样的角色
这时候我们想到，东北人对东北老太太的打岔特质都有深深的感触，从热炕梢直接岔到棉裤腰
“抖音火山一分购！” “啥？衣服少个扣？”
“我说，抖音火山一分购！” “什么玩意？吃啥都没个够？”
就这样，我们为这个创意拍了三天大腿
但，第四天突然得到通知，因为投放需求调整，需要把三支视频浓缩成了一支
我们快速调整创意方向，采用更直白的表现方式及执行手法，希望全程抓住受众注意力
后来，就是大家看到的版本：一人分饰三角，分别是直播带货的主播、超市省钱的大妈、坐在炕上打电话的大爷
它并不是第一版的具体故事，而是通过快速穿梭场景的方式，最大程度带入目标受众，传递核心利益点
三、「走！收拾收拾去横店」
前期准备工作完成，因为潘老师正在横店拍戏，我们拍摄地就地定在了横店
在这里必须表达对潘老师的热爱x1000，开拍前和导演一起特别设计了角色动作
原本6小时的拍摄计划，只用了3个小时就圆满结束，全员瑞斯拜
为潘老师准备的花花*拍摄花絮*
上海定制的东北火炕*拍摄花絮*
真实到东北人都觉得很东北的东北场景*拍摄花絮*
感谢准备满分的导演和制作团队们*拍摄花絮*
四、「爽！付出就有回报」
从横店回来，进入快节奏的执行期，以下就是我们完成的作业啦，再次感谢一起并肩作战的客户和公司伙伴们！
*人物海报*
从比稿到执行上线，一共45天，在研究项目的过程中也重新思考了东北
在绝大多数情况下，就沟通而言，广告谈的是达成预设的沟通目的
那么脱离家乡的角度，站在广告、营销角度，再看东北、看受众
挖掘洞察时也发掘了东北新的内涵，找到与东北对话的合适方式，用有效的手段达成传播目的
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）