红星美凯龙: 鲁班文化节《爱木之心》宣传视频

举报 2015-07

红星美凯龙: 鲁班文化节《爱木之心》宣传视频

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我们怕是早已忘却,品牌,何以成为品牌。

品牌意识淡薄已经成为国内品牌的一个重症。病入膏肓而不自知,拿着本该用以治疗的费用,做着低价让利,跳楼促销之类的嚼蜡型广告。市场铺天盖地的营销,独独少了一味品牌营销。

消费者对于品牌依赖性的缺乏,直接导致品牌“换手率”高居不下。留不住的客户,成为国内品牌面对市场最大的瓶颈。于此时,国内家居流通业领导品牌红星美凯龙,一改其昔日“土豪”形象——文艺风混搭高逼格的TVC《爱木之心》,甫一现身,便使得众消费者“路转粉”。

《爱木之心》这支电影一样的广告,将文人的情怀全身心调动。畅销书作家冯唐与爵士味十足的李泉,让文学与音乐在原木的世界里相得益彰。不知道是哪个慧眼独具的人才,将这两个风马牛不相及的人物巧妙搭配,又悠悠然一句“而木的魅力在于,它什么都不做,就能钻进你心里”,点亮了主题。再者是周格泰周导,都说光效处理是一个导演的名片,周导的这张名片,让整支《爱木之心》冷暖有度,情致自成。



行业媒体广告门如此评价:“对一个广告来说,最高的评价可能是‘不像广告’。并不是说真的看不出这是一则广告,而在于广告本身能成为观众愿意主动接受的内容,更甚至于是喜欢去听这个品牌‘讲故事’”,“整支片子的文艺风大过于商业味,让它成功地自身伪装成一本“生活哲学启示录”,正是符合当下观众的挑剔的口味。换个儒雅的方式来摆弄矫情,拉低观众的防备,乘其不备树立品牌好感”。

这场与消费者之间心灵对话,不仅仅建立起其对品牌的认知与信任,也成功让消费者意识到,“崇尚原木自然,有温度的质感”是一种很中国风的调性。也难怪冯驌在知乎感叹:“在欧洲、地中海、韩国、北欧、日本兜了一大圈之后,我们该回家了”。

国内,品牌营销已然觉醒,红星美凯龙画上了浓墨重彩的一笔。在此引用《爱木之心》创意人蔡萌在知乎的回答:希望这和《大圣归来》对中国动画的意义一样,仅仅只是个开始。

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