相对全国性品牌而言，金星啤酒的品牌力较弱，以品类创新驱动品牌是一直以来的做法。原浆啤酒就是金星最新推出的、最高端的品类。原浆啤酒是直接从发酵罐中分装的嫩啤酒原液。与其他啤酒相比，原浆啤酒在酿造过程中未过滤，不经高温巴氏灭活工序，呈朦胧状原浆的新鲜美味及丰富营养亦被完全的保存下来；低温灌装和贮存（0~5℃），瞬时锁定第一时间的新鲜度，口味鲜美无双，是最原始的、最新鲜的啤酒。
鉴于金星啤酒主体市场区域，尤其是根据地市场并未有同品类啤酒，所以品类区隔即定位传播乃第一要务。
消费者不是科学家，也不是策略总监，从技术角度区隔品类是没有可感性的，最直观的角度——莫过于口感区隔。而从口感特质角度，最好的界定是“原鲜”。
如何传递“原鲜”？时代不同了，啰里巴嗦强推给消费者的广告已经日渐式微。越是轻松有趣的创意，越容易通过病毒式网络传播、以低成本到达消费群。
下面这组平面广告，就是以创意手绘的形式来呈现一个令人意想不到的有趣故事，从而达到传播目的。
数千里外的新疆阿尔泰偏远山区
一只羊
十万里加急快递
快马加鞭
翻过大山
越过草原
换过马匹
冲出沙尘暴
跨过沙漠
踏过河流
专机空运
公路狂飙
遇车超车
高速塞车
跳河换快艇
走水路
奔上岸
摩托疾驰
风驰电掣
烟尘滚滚，泥沙飞溅
弄脏情侣衣服
被石头砸
抄小道，闯集市
鸡飞狗跳
羊还差点丢了
耗尽机油
被恶狗追
气喘吁吁，一波三折
终于到达……
“一大早，从新疆阿尔泰山，专机空运来的，最新鲜的羊肉”
“嗯……”（象征性尝了一口，轻描淡写地点点头，显然没啥感觉）
正当全场陷入失望、慌乱、尴尬之际……
"Ah~~~"
不经意间准备的金星原浆啤酒却帮了大忙
心花怒放
纵情举杯
本次任务的特殊性以及时间有限，无法整合呈现全案，只能做“窥一斑”的创意，希望牛B人士自己可以“见全豹”。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）