三得利: “金彩之路,你为何而拼” 传播活动

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三得利: “金彩之路,你为何而拼” 传播活动

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6月正值啤酒销售旺季,三得利啤酒品牌动作不断,此次推出“金彩之路,你为何而拼”的H5互动活动,由氩氪互动(arkr digital)操刀设计制作,结合三得利啤酒强推的4组品牌kv,重点曝光三得利啤酒全年的品牌主张“为金彩拼搏”。


三得利啤酒围绕“为金彩拼搏”的品牌主张于线上线下推出了一系列品牌KV,分别以“闯吧”“干吧”“拼吧”“喝吧”,向目标消费群体曝光和传递自己的品牌核心理念,向消费者建立三得利品牌陪年轻人一起打拼的形象。



围绕一系列品牌kv和品牌主张,本次活动从通过挖掘目标消费者在生活工作中的insight,以“你为何而拼”为切入点,和目标群体一起找寻自己为之而拼的理由。


同时H5互动页面上线,基于微信平台,结合品牌的四组KV,分别对应四个年轻人为之而拼的对象:家人、爱人、自己、朋友。用户根据自己内心所想,对四组对象进行排序。完成排序,即可通过“金彩之路”的展示,了解自己“为何而拼”的测试结果。


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互动通过微信kol传播内容为活动引流,同时辅以广点通投放引导关注三得利官方微信账号进入互动界面,将目标群体迅速卷入这场探索“你为何而拼”的互动中。


“金彩之路 你为何而拼”互动活动示意:


进入活动页面,根据提示完成排序即可参与。



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SUNTORY 三得利

arkr GROUP 氩氪集团 上海

 

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