项目名称 : 亮神花果糖
客户 : 红帆
风格指导 : 齐树伟
执行设计师 : 毕鑫
护眼卫士-叶黄素
正在成为市场的新亮点
近几年，叶黄素作为“护眼卫士”也逐渐被广大消费者熟知，以叶黄素为功能成分的压片糖果也成为了各大市场的新亮点。
红帆是国内最大、世界第二的天然番茄红素的生产厂家，他们即将推出一款具有增强视力、缓解视疲劳、养肝明目等保健功效的蓝莓叶黄素酯压片糖果。
这款产品面向的消费者，主要是用眼过度、推崇健康简约，有保健意识的办公一族。
喜鹊关键定位
把护眼糖果拎出保健圈
叶黄素的保健品都在药店的货架上出售。糖果的覆盖的市场则非常大，用户也很广泛，就像润喉糖一样，人人都可以拿来嚼两片。
但遗憾的是，市场上众多蓝莓叶黄素糖果把自己的包装都做得像极了保健品，模糊了两者之间的界限。
看起来，是一群同质化严重的产品在小领域里你争我夺，各家可以抢夺的生存空间在逐渐变小。
然而根据喜鹊的经验判断，只要我们找到新的入场券，市场上就应该存在更大的蛋糕！
相比较于保健品，这个产品明显更大众化，可以覆盖的人群更多，回购起来压力更小。如果人们有实际的医疗需求，他们就应该选择专业途径购买药品或保健品，这完全可以是两条不同的路。现在企业模糊了界限，就会让有治病需求的消费者失望，继而失去顾客——叶黄素保健品对叶黄素糖果的压制是显然的。
与其和保健品一争短长，不如放眼更大的市场，做好糖果的角色，换了对手，有护眼功效的糖果在“非叶黄素”领域瞬间有了领先优势。
护眼糖果让人感到轻松，所有人都希望自己在休闲的一刻还能获得一些什么，就像人们不会期待益达能治疗蛀牙，他们只是在需要口香糖时选了同时能关爱牙齿的。
最终我们确定，产品的定位是“关爱眼睛的糖果”，而不是“带甜味的叶黄素保健片”
塑造糖果感和关爱感
简单交给客户复杂留给喜鹊
一切都是为了更友好的体验而出发。清晰了产品的角色与定位之后，所有的工作都像沿着图纸按部就班的搭建一样清晰。
面对追求轻松、便携的消费者，从产品的传播上就要给人以舒适感。
我们没有完全沿用“蓝莓叶黄素酯压片糖果”的产品名称，而是将其作为第二层级展示，如果最大化展示产品名，强烈的药剂感很容易又把消费者的印象拽回“甜味保健药”的怪圈。
而且，从传播角度来说，消费者既认不出“酯”是什么，也搞不懂压片糖的意义，更没法对其他人复述出完整的名称，反而增添了思考负担。
取而代之的是我们为其创作了一个极富美好感受的传播名称-“亮神花果糖”，英文名称为Shining Day。
清新的文字弱化了产品的“医药”感受，强化了休闲感，顾客在选购时与“治病”的心理形成了区分，又完全跳出了保健品的刻板印象。
同时我们将产品slogan定位为“嚼一嚼，唤醒双眼”，强化了咀嚼的行为，与糖类和保健类产品都形成了强大的区隔性。
· 喜鹊为亮神花果糖创作的关键符号 ·
完全照顾到了用户心理
双层色彩结构如同太阳光芒
加强了闪耀眼眸的感受
即使是画面中常见的眼睛提示，喜鹊也完全照顾到了用户心理，将人的眼睛与太阳的元素进行结合。蓝紫的双层色彩结构，如同太阳的光芒散射开来，也加强了“闪耀双眼”的视觉感受，让消费者切实从中感受到产品与眼睛的关系。
整合产品体系
回归自然健康的表达
复杂的油墨容易让人们对健康食品的质感产生顾虑。
新疆红帆一直以优质的番茄红素产品闻名于世，红帆对于含保健功能的产品包装一直追求食材产地、工艺技术的健康表达，出于对科技感及原生态的双重需要，画面整洁清爽是基础条件。
红帆现有产品包装
喜鹊为全新的产品线定制了红帆的专属风格，手绘的质感给人以手作的温暖感，质朴的风格传递出“诚实”的感受联想。
在创意主题上选取带枝叶的新鲜蓝莓，一展天然，原始的风格，让产品回归于天然，离开玷污。
· 绘制过程 ·
喜鹊特邀国际艺术家为亮神花果糖定制手稿
精巧铁罐包装
糖还是药一目了然
客户确定60粒蓝莓咀嚼片为最小售卖单位，约1*1cm的咀嚼片却绝非小铁盒足以容纳为此我们重新策划了立方体铁罐，全新的罐型恰好满足一个成年人的抓握大小。
无论是出门旅行还是工作娱乐，极具时尚感受的小罐匹配各种场景也避免了不必要的尴尬，便于同朋友分享。
·与同类品相比，铁罐的优势·
消费者在琳琅满目的货架前
也能瞬间捕捉铁罐的糖果属性
· 测量大小 ·
东北小漂亮拿出麻将之王的气质
研究市场上的铁罐风格
亮神花果糖展示
喜鹊X红帆
2018年至今开启第4年合作
2018年7月，喜鹊与红帆开始合作，担任新疆红帆及北京红帆优农的全案包装策略顾问公司，期间的重要成果在小米的单一渠道上几乎都成为所在品类的领导者。2020年，红帆实现了近10年来最快增速。
*以下产品小米有品均在售
①
玉墨瓜子-小米有品连续三年销量王
②
喜欢番茄-倍受消费者喜爱的爆款饮品
③
枝喜山花蜜-具有百万曝光率的明星单品
④
喜欢杏-彭昱畅喝了都说好的健康饮品
⑤
玉墨多味瓜子-奢侈品级别的酥香瓜子
在本项目中
喜鹊为亮神花果糖
· 解决了食品感与医药品感混淆的问题
· 确定了“对眼睛有用的糖果”的定位
· 创作了“亮神花果糖”的产品名称并注册
· 策划了叶黄素糖果的整体线上营销方案
· 形成了“亮神花果糖”的独特风格及视觉符号
· END ·
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