营销目标与挑战
营销目标:
借助二次元势能为麦当劳旗下冰品麦旋风带来销量突破,提升产品在Z世代群体中的喜好度和购买率,将“季节性”产品麦旋风打造成消费者全年都愿意购买的产品。
营销挑战:
作为线上漫画APP,快看漫画如何运用国漫IP提升麦旋风附加值,激励年轻群体到店购买产品,完成产品“转型”的任务?
营销策略与创意
快看漫画10部国漫IP赋能麦旋风,为产品附加文娱价值。更新消费者原有认知,打造有内容、有互动、有情感共鸣的冰品。
推出打破次元壁的#次元旋风系列#漫画杯。以二次元定制杯迎合三方所想——
帮助品牌促进麦旋风销量,提升产品在年轻一代人群中认知和喜爱;扶植国漫漫画家,让国漫漫画作品被更多人看到和喜爱;为广大二次元粉丝提供“让喜欢的漫画作品上包装”,力挺自己的“动漫本命”的机会。
合作方式:
IP赛事:举办【次元旋风系列·执行官选拔大赛】帮助麦旋风民主票选漫画杯合作IP
IP漫画杯:10部IP为麦旋风定制杯身,并随杯身上市推出漫画番外,讲述杯身背后的故事。
次元互动:开发麦旋风AR互动、TVC、麦旋风同人活动、SSR隐藏版等多样化二次元玩法。
传播与执行
一、IP赛事——【次元旋风执行官选拔大赛】活动:
集结全平台漫画家及用户之力,麦旋风全站式招募“次元旋风执行官”,由快看粉丝票选最爱漫画家及其作品。当选的漫画家可与麦旋风共同创造“次元旋风系列”漫画杯及漫画番外。
【次元旋风系列执行官选拔大赛】相关评论
二、IP漫画杯
每5周上新一部IP的定制漫画杯身,全国范围内麦当劳线下店铺及甜品站全面铺货,限量发售。
同时,漫画杯身上二维码可供消费者扫描,阅读当期合作IP的麦旋风漫画番外故事。让麦旋风好吃更好看!
扫杯身二维码,观看相应番外篇
三、次元互动
随每部合作IP上线的二次元互动+福利,持续带来令圈层用户惊喜的新刺激。开创品牌更多商业合作模式,丰富主题内容,“次元旋风系列”深入人心:SSR联名杯,AR杯、二次元广告短片、扫码抽奖……不断解锁最IN二次元玩法,品牌年轻属性UP!
【次元旋风系列】AI拍照互动
传播效果
本次合作借助快看IP矩阵覆盖2亿+二次元用户,麦旋风漫画杯覆盖全国麦当劳门店,最大程度圈粉年轻群体。全年累计获得亿万级曝光,百万级点击,所有硬广点击率均超出预期。次元旋风漫画杯在全站获得粉丝追捧晒图,麦旋风在同期站外百度及微信指数均有攀升,销量超出同期水平!
粉丝返图麦旋风漫画杯,二次元势能成功转化为购买力
在与品牌的共同努力下,携手完成快看漫画商业合作史上多个突破:
1、历时最久:从2019年2月-2020年6月,历经1年+时间的长期稳定合作,携手“次元旋风漫画”年。
2、平台导向最强:以Z世代聚集的二次元阵地快看漫画为营销主战场,深入打透平台用户,依靠平台原生漫画IP引力充分散发产品影响力。
3、触达TA最年轻:覆盖人群中70%为中学生人群以00后所爱动漫内容有效进行产品安利和品牌教育,充分发掘年轻消费力。
4、创意形式最丰富:从平台成熟的商业合作模式:番外、授权到各种创新互动尝试:赛事、AR、动态漫画等,提供麦旋风合作的多种可能。
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