生理期不是只有热水红糖暖宝宝，还可以有buff加持，状态全开。
接到品牌方的需求后，我们做了关于产品的大量调研。我们发现，新品“ABC汉方纯棉”姨妈巾主打的“草药精粹”卖点很难被年轻女孩接受，且入局较早的ABC在年轻人心中一直有“妈妈用品”的品牌印象。
坦白说，很多时尚青年可能连五种草药的名字都会念错，对她们而言，理解 “草药精粹”更是难上加难。
回归产品本身，我们开始研究如何转化思路，让她们爱上这些草药，在一系列的弯路之后，终于内部达成共识！将产品卖点将“汉方精萃”传统中药的“温养”转化为精神层面的“养护”，拟人化的方式呈现“ABC汉方纯棉”添加五种“草药精粹”的核心卖点。
草药成精，五位“汉方娘”跨次元而来
人设先行！从产品核心卖点“汉方精粹”的五味草本植物出发，五位汉方娘诞生了！
有了人设还不够，要想让“汉方娘”深入人心，还需要找人！找谁？
颜值与个性皆匹配的亚洲首个电子国风女团SING立即浮现在我们脑海里。
鬼马叛逆的苦参娘秦瑜、举止轻柔的艾叶娘蒋申、活泼萌趣的当归娘吴瑶、贴心亲切的川芎娘许诗茵、青春活力的香附娘林慧，完美。
当然，在对汉方娘气质的打造上，也必须拿捏的死死的。
从头饰、服装到使用的扇子，毫不夸张的说，每一个成品的出现，都有一位快过世的美工老师，以及一万个脑细胞在哭泣……
被甲方爸爸强行修改一百次的发簪
以品牌蓝色为主色调，通过粉色辅助突出年轻感及少女感的国风服饰
被甲乙双方一眼相中的余香折扇
通过SING五位汉方娘对产品卖点的诠释，也让当归、艾叶、川芎这些原本生僻的药材变得生动得活灵活现，真的是活的噢！
顺利破圈，B站首发MV《汉方护体，我来养你》
ABC汉方娘携手SING女团打造Buff魔性小剧场
汉方养护精粹球+Buff（每一个造型都是一个加班的夜晚……）
洗脑式国风电音，简单、古风的旋律让人一听上头
合体生成“养护魔法阵”，你的经期，我来守护
一遍就记住的口号“汉方护体，我来养你”，引发B站网友弹幕高潮
歌词
算着时间等着她出现，敏感交杂着不安。
情绪在暴躁里，旋转着再变幻。
她总是不罢休你皱眉头，她有千万种理由。
不安的故事就由，我们陪伴去守候。
艾叶川芎做参谋，当归香附苦参守。
让你安心去看，明月下西楼。
汉方精髓长相厮守，她蓦然回首在灯火处回眸。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
体面了那些，你不可说的秘密。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
最好的温柔，给你。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
守着你安静，睡去。
回首萧瑟无风雨的你，汉方护体我来养你。
汉方护体我来养你，草本遵循古法定律。
艾叶当归川芎香附苦参，天然精粹守护着你。
多喝热水乖乖，小情绪都走开。
让你眉头舒展满血归来，汉方护体我来养你。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
体面了那些，你不可说的秘密。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
最好的温柔，给你。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
守着你安静，睡去。
回首萧瑟无风雨的你，汉方护体我来养你。
汉方护体我来养你。
身为职场社畜，经期的我们，一张脸更是毫无血色
即使化了妆也掩饰不住疲惫
MV从作曲、填词，舞蹈的编排，都直击女性经期不适需要养护这一痛点
从B站到微博到抖音，汉方娘破次元霸屏玩出圈
汉方娘原型大公开，弹幕应援解锁汉方娘大大大福利
汉方娘“一日代班”，微博与粉丝近距离沟通
抖音上#我来养你大挑战，洗脑BGM与汉方舞人见人爱
从核心粉丝到普罗大众，我们逐层击破次元壁垒，而在此过程中，甲方爸爸ABC及汉方纯棉的产品也得到亿级曝光。
本次传播全网总曝光量4.3亿+，互动总量34万+，视频播放量320万+
一曲《汉方护体，我来养你》
为饱受经期摧残的社畜女加上“养护BUFF”
让“养护经期健康”这一核心卖点立即戳中年轻女孩儿心理，引燃二次元主阵地
自带养护buff的“汉方娘”IP+国潮属性加持，让我们又双叒和年轻的她们走得更近了
幕后花絮彩蛋
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