前段时间，好欢螺和阴阳师联合发布联名信息。
螺蛳粉届超会玩的好欢螺再次出击，这次是联合网易现象级爆款手游《阴阳师》发起了“欢螺对味，欧气加倍”的跨次元IP营销。
“欧气”是每位阴阳师玩家的毕生追求，“加倍”也结合了好欢螺螺蛳粉加辣加臭加料的产品特点；“欢螺对味”更是契合好欢螺想要讲好的品牌故事——“懂你喜欢的味道”，通过这次真香联动，让玩家们嗦加倍欧气粉，做快乐上头的阴阳师。
从本次联合中不难看出好欢螺想要拥抱二次元用户的决策。
二次元用户包含了时下年轻的一批用户，他们因为爱好而聚集，并且对自己的圈子充满热爱， 具有极高的粘性。阴阳师今年已经走过了4周年，经过4年的孵化和培育，《阴阳师》IP从一款现象级卡牌游戏，成长为拥有四款衍生游戏，布局泛娱乐内容、衍生品周边、沉浸式体验等诸多领域的IP宇宙。这4年阴阳师塑造出了一批带有丰富个人故事，极具个人魅力的式神。
在z世代为代表的新一代的消费群体中，他们偏好网红新锐品牌，乐于在社交媒体、短视频平台分享生活，对尝试新鲜事物的意愿非常高，螺蛳粉近几年特别是2020年在社交媒体频频出圈。在这样的背景下二者的合作可谓是水到渠成。
1. 跨次元联动，助力social传播
在联名信息正式发布前，好欢螺官微就带上#嗦螺蛳粉就欧了#话题率先预热联动主KV，主视觉延续阴阳师一贯的幻世和风，五位式神和螺蛳粉开启了跨界联动，共同讲述“欢螺对味，欧气加倍”的故事，主KV释出之后引起了粉丝和玩家的无限遐想。
为了加强与IP玩家的沟通，本次联动产品不仅在包装上全面焕新，海报邀请了游戏coser助阵拍摄，此外还推出了限量版式神立牌。
限量版周边精准戳中玩家取向，上架秒空，一跃成为玩家们热议的爆款周边，甚至在二手平台出现了高价收购的奇景，精致的包装视觉也是收获消费者的一致好评。
2. 联动动画发布，沉浸式联动体验
官方趁热打铁发布以“欢螺对味，欧气加倍”为主题的联动动画，动画讲述了一间开在平安京中的好欢螺店铺的故事： 非酋阴阳师走在平安京的街道上，碰到一旁正在招揽生意的山兔，走进了一家名为“好欢螺”的螺蛳粉店铺，向侍应生鬼童丸随手点了一份“欧气螺蛳粉”套餐。缘结神煮粉，大厨鬼切开始展示鬼斧神工的刀工，孟婆熬制螺蛳汤，一碗螺蛳粉新鲜制作完成。由上菜机器人少羽大天狗煽动小翅膀把这碗粉送到阴阳师面前，一番享用过后，阴阳师身后散发着洁白的圣光，欧气指数立马飙升999+......
小动画有趣又生动，把好欢螺的产品卖点和阴阳师的式神特色进行了完美融合，同时紧扣联动的主题，把品牌想要讲述的故事用Z世代更能get的方式表达出来，自然吸引了更多关注。
3. 联合APP三方联动，UCG声量创新高
值得注意的是，此次联动还联合了超人气的拍照应用黄油相机展开站内合作，除了黄油相机的自身平台流量助力活动曝光之外，站内还同步上线专题活动，引导用户以plog的形式在黄油相机APP社区中晒出自己新的一年美好愿景。
在好欢螺X阴阳师的主视觉基础上，用户可以自由玩转定制专属滤镜及IP贴纸，获得大量的用户自主创作及传播。
4. 多领域KOL联合发声，助推品牌破圈传播
品牌活动传播，KOL投放必不可少，好欢螺邀请了符合本次传播圈层的博主，联合美食类、娱乐类、好物分享类、二次元类等多个不同领域的KOL围绕#嗦螺蛳粉就欧了#的传播主题产出定制内容，贴近粉丝和游戏玩家，种草拔草一站式完成，缩短了流量转化为电商销量的路径，打造品效合一的营销闭环。
粉丝们的反馈也是空前高涨。
阴阳师的IP群体和好欢螺的消费受众在本次跨次元联动中产生了极大的共振效应，基于对IP受众和螺蛳粉消费市场的精准洞察，通过多样化、层次化的传播方式和渠道，玩转创意，成功触及《阴阳师》手游玩家和背后更广泛的年轻受众，在这样的传播矩阵下，好欢螺进一步打出自身的品牌差异化，真诚拥抱各自圈层的数据颗粒，打造属于品牌自己的圈层阵地，聚拢一群认可品牌所倡导的生活方式的人群，通过口碑传播影响更多的消费者。
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