天猫正当红:冬天的痛~你躲也躲不掉

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早上醒来宁可憋尿半小时,也不愿踏出被窝结界半步

猫在家里裹着被子迈着小碎步,活像大棉被成精

晚上躺在床上,小心翼翼用被子把自己卷成一卷寿司

......

种种的人类迷惑行为

不断告诉大家又到了一年一度的颤抖时刻!

 

在接到这次天猫正当红的需求时,公司里所有人正裹着小毯子,捧着暖水杯,打着冷颤点开Brief。当看到#冷颤青年正当红#这个概念时,我们悟了,原来这个冬天小丑竟是我自己。

 


这次传播中,客户想要击中B站的冷颤青年们,那就要先了解他们。B站用户一直有着自己的独特嗨点,沙雕、恶搞、土味、鬼畜才是他们收藏夹的常客,因此以梗会友才可能走到他们身边。

怀着对零下17度的敬畏,公司里的冷颤青年们轮流发表自己的感想,最终我们发现要想大家get到电暖产品的温度。与其告诉他们“暖”究竟有多好,不如带他们回忆冬天到底有多“痛”!

在融入B站特有的[梗文化],传递本次天猫#冷颤青年正当红#的心智:理想生活,前方高暖。

 

(温馨提示:前方高冷,请备好小被子和暖水杯)

即使这个冬天在卧室里也会冷到“狗熊蹭树”

 

图片2.png


苦等公交时被冻成“抖肩舞者”

 


在公司里一不小心就成了“灵魂歌姬”

 


一招“大威天猫”也将带你走向高暖

 


可以化身“歪嘴暖神”

 


随时“高暖护体”

 


这如果被暖到了,请把公屏打在“感冻”上~

 

为了将冬天里每位冷颤青年的痛打磨到极致,动画老师的手绘板上已经布满了一根比一根金贵的头发,但是总有我们下一条奇思妙想在不断挑战动画老师的发际线。

不断的改进也得到了客户大大几轮提交一稿就过的肯定!在10天的大火熬制后,这个冬天冷颤青年们终于有救啦!

最后再次感谢天猫正当红业务团队,感谢被折磨到脱发的动画老师,感谢公司里所有冷颤青年们的齐心协力!

一起温暖了整个冬天~

 

 

 

 

 

 


Tmall 天猫

简创意空间 北京

王汪汪

 
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