海尔:南北美食你顶谁 微信游戏

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海尔:南北美食你顶谁 微信游戏

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美食的诱惑,会触动舌尖的味蕾体验,带来心灵的震颤。继上期海尔冰箱“刀工比拼”互动小游戏的火爆传播,本期我们依然通过微信端的互动小游戏,以更新颖、幽默、趣味性的创意内容,让海尔冰箱与《星厨驾到》、美食做更进一步的关联和嫁接。


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项目背景

海尔冰箱作为中国白色电器的领导者,需要牢固树立海尔高端智能化的品牌形象。通过与《星厨驾到》的合作,以及“刀工比拼”互动小游戏的成功推出,海尔希望延续第一期创意策略,加强用户对海尔冰箱强大功能的记忆。

传播目标

  • 通过H5互动游戏建立海尔冰箱与《星厨驾到》的强关联。

  • 强化用户对海尔冰箱智能化保鲜功能的认可。


传播挑战

  • 延续第一期创意策略,将海尔冰箱功能点与《星厨驾到》进行深度关联。如何在消费者心中树立海尔冰箱智能保鲜的品牌诉求。

  • 如何突破第一期传播瓶颈,创造海尔冰箱全新话题,以引发社交媒体平台用户的病毒传播。


创意策略

南北方美食差异,虽然说不上天差地别,但总有一些引发南北阵营的强烈站队,比如——豆花。北方加盐加辣子,南方加糖清清淡淡,那么到底哪个才是你的真爱呢?


为此,我们结合《星厨驾到》节目闪光点,延续第一期H5互动小游戏互动形式,将豆花甜咸之争这一“历史遗留问题”抛给了网友来讨论,当然,还有明星为你助威哦!还不快从海尔星厨冰箱里选取你要的新鲜食材,制作一碗你心目中的正宗好豆花呢?记得“好食材出好豆花,新鲜食材来自星厨冰箱”哦!


传播策略

  • 打通电视平台和移动平台交互传播沟通模式,以互动的形式将受众引向电商平台完成O2O传播闭环。

  • 发挥微信朋友圈效应,引发南北方朋友的关注,制造深层传播裂变。


执行亮点

1、趣味性的插画互动小游戏,增强游戏与品牌之间粘性,引爆粉丝传播分享。

明星插画的形式,生动形象再现明星厨艺比拼,实时嵌入“新鲜食材,来自星厨冰箱”的利益点。同时整个插画对白是以南北明星互相使诈为引子,自然地引出好食材出好豆花的诉求。


2、发挥口碑传播效应+社交圈效应,在社交平台形成剧烈的蝴蝶效应,使品牌信息高度曝光。利用机智又风趣的分享好友的标题,引诱受众主动点击体验。

通过优质的粉丝积极分享并发表趣味性的评论,实现好友间的互动分享效果。


传播效果

2015年4月15日至4月19日,海尔冰箱“南北美食你顶谁”在微信社交平台上掀起了一轮声势浩大的南北美食站队及全民做豆花活动。互动游戏页面浏览量达到50000+,访客数47000+。新访用户比例为96.9%,较第一期上升15.5%。海尔冰箱智能化保鲜功能得到了广泛传播,产品购买转化率同比增长5%。

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Haier 海尔

OMP 欧安派 上海

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