Time Out Magazine：Banner Swap
挑战:
Time Out的任务是提供一系列消闲资讯，读者能更有效安排休闲消遣活动。可是，在香港这个繁忙的城市中，都市人未必会花时间阅读Time Out。所以，我们改变了策略。
洞察:
大家总会腾出时间浏览自己喜爱的网站，但旗帜广告会为大家带来困扰。于是，我们想出一个方法解决这个问题。
创意:
Time Out ‘Banner Swap’的概念是把令人感到烦扰的旗帜广告取代为各个地市最新动态消息。Chrome浏览服务器内置的‘弹出视窗pop-up blocker’ 能有效地把 1000个广告转为:
- 玩乐和观光活动
- 热门好去处
- 餐厅食评及电影影评
- 周末活动
- 还有更多
Time Out ‘Banner Swap’ 亦能识辨关键字，替代旗帜广告的内容与正在浏览的网站相关。每次刷新网站时就可紧贴城市中的大小事。如你对其中一则消息感兴趣，亦可按浏览全文。
结果:
活动推行后首一个月内，超过一百万个令人感到烦扰的旗帜广告被换成branded Time Out 内容。timeout.com.hk 浏览率增加了370%。
印刷版也增加了28%。
最重要的是：不再受旗帜广告困扰！
奖项/入围:
Shortlist - 亚洲广告节 SPIKES ASIA 2014 (Digital : Web Banner)
Finalist - Cannes Lions 2014 (Media : Use of Digital Platforms)
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