2019 年中旬，5G 时代来临，国内外厂商纷纷推出5G手机，然而对用户来说应用场景的缺失，使得他们对5G的认知是模糊的。
京东需要在短时间内占领用户心智，传达“买5G手机，逛京东”的认知。
要使消费者对5G手机产生清晰的认知，需要解决他们最关心的三个问题：
5G有多快？
5G手机究竟能做什么？
与4G手机区别是什么？
我们从消费者的核心关切入手，用辨伪存真的趣味实验，来解决消费者顾虑。
面对5G认知挑战，京东将IP “另类科学实验室”全面升级，针对每款5G手机的核心特点，设计更极限、更具挑战的科学实验，让消费者真实、直观、清晰地感受到每款5G手机的优势。
中兴天机Axon 10 Pro 5G版：把宇宙装进手机
通过和中国国家天文杂志合作，获取Lamost 2.58G的银河观测数据，挑战把“宇宙”装进手机，通过下载银河系恒星图谱文件，直观展现出网速快的卖点。
三星Note10 5G：三屏协同作画
与三星Galaxy 10推出的莫奈彩巧妙结合，也与三星艺术感的品牌调性一致。邀请三位画家利用5G网络，用三台三星Note10 5G版手机实时合作作画，完成莫奈《日出·印象》，从而体现5G网络的低延时。
iQOO Pro：5G实时传输，隔空演绎贝多芬名曲
硬核是iQOO一大品牌特点，通过邀请五位达人(响指指挥家、钢琴手、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手)挑战在不同空间，通过5G 传输功能，同时协奏贝多芬最快的奏鸣曲《悲怆》第三乐章，将 5G 手机高速度、低延迟的特点体现出来。
华为 Mate 30：5G现实应用场景
这款手机调性偏高端商务，因此通过重现职场常见情景打造“懒癌舒适临界单位”的概念，直观地让观众感受到“用5G在线传输文件”比“走过去拿硬盘”更快，体现 5G 在工作场景中真实的场景应用，直观地向受众展示 5G 为工作带来的改善。
荣耀V30 Pro：1小时拍摄广告片
这款手机主打电影级相机矩阵点，通过挑战在一小时内完成一部异地取景广告片的拍摄制作，进一步体现 5G 手机的传输速度的惊人。
定制化内容带来良好效果
视频在各大平台广泛播放，引发科技、媒体圈层以及C端受众的关注与讨论。视频总播放量高达 4594 万，微博话题总阅读量破 5 亿，讨论量近50万。
中兴天机Axon 10 Pro 5G版销量环比提升50%；三星Note10 5G站内PV 同比增长 209%；iQOO Pro流量环比增长 834%；华为 Mate 30 5G京东站内成交金额较去年同期增 198.4%；荣耀 V30 Pro 4000 台新机 1 分钟售罄。
京东针对各品牌的5G手机建立了一套评估5G手机的营销模式，为用户持续传达可视化的5G概念；用实验的概念将5G速度可视化，打消用户对5G的顾虑，提升对5G的期待；同时吸引更多品牌和京东合作，促进了京东、用户、厂商三者之间的良性关系，为京东沉淀了可持续的品牌资产。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）