天猫国际#进击的高阶膜法#
天猫超级品类日面膜专场全面启动，为了破圈沟通更多年轻人，天猫国际跨界联手年轻人兴趣圈平台快看漫画，以三大漫画IP主角组成「二次元高阶膜法推荐官」，在站内外开启#进击的高阶膜法#传播战役，通过三部膜法漫画内容、社区收集膜法碎片活动、IP人物代言海报与二三次元代言人破次元同框TVC等多种创意形式，多维圈粉全网年轻人，成功将年轻粉丝转化为实际购买力。
营销背景与目标
传播背景及目标
兴趣营销时代下，天猫国际如何打破兴趣壁垒，用年轻人喜爱的二次元文化进行沟通，并活化二次元内容，辐射全网年轻人，从而实现面膜品牌圈粉种草全网年轻群体是本次活动的目标。
受众分析
95后年轻人是天猫国际的目标TA，与快看漫画用户相契合。他们热爱二次元文化，国漫IP在他们的日常生活中扮演着重要角色，漫画人物的生活方式和剧情潜移默化影响着他们的想法，这群年轻人已经习惯被喜欢的漫画主角种草，为代言的产品氪金。
媒体选择
快看漫画作为二次元漫画TOP1平台，帮助天猫国际成功跨界二次元，轻松打破兴趣壁垒沟通年轻人。汇聚在快看漫画的2亿用户，有六成为年轻Z世代群体，庞大的用户体量很好的助力天猫国际提升活动影响力与曝光量。快看用户大多为深度用户，天然的人设优势为提升品牌认知度与好感度作出优秀背书。
营销策略与创意
人群洞察
在刷漫画的过程中，95后年轻人一步步走进了二次元爱豆的世界，被二次元爱豆的生活方式与态度感染着，强代入二次元漫画角色的生活。因为对二次元爱豆的这份亲近和热爱，这帮年轻人心甘情愿吃下二次元爱豆的安利。
核心创意
为天猫国际找到与三款面膜卖点完美匹配的二次元爱豆，分别由时尚圈大咖夏安然代言高奢面膜品牌奥伦纳素，由科研精英卓迅代言揽获各项研发专利的品牌美帕，由医学界天才贺高代言拥有高端医疗背书的品牌菲洛嘉，并且这三位IP主角组成「高阶膜法推荐官」天团，利用天然的人设背书为产品降低认知门槛，自然地延展产品卖点，在站内种草二次元年轻人，并打破圈层壁垒与媒体界限，放大「二次元」艺术魅力，扩散影响更多年轻人。
传播策略
以快看站内为核心阵地，跨界二次元明星角色作为「高阶膜法推荐官」，以场景化内容展示面膜产品巧妙化解危肌的神奇膜力，以沉浸式社区收集膜法碎片玩法与用户深度沟通，在站内释放硬广代言海报触达站内年轻人，同时突破次元壁，用二次元推荐官跨平台传播，与微博企业蓝V、明星微博合作，发挥二次元对年轻人的天然吸睛力，向全网年轻人释放高阶膜法。
传播与执行
PART1：跨界二次元IP打造高阶膜法推荐官，以原生内容深度阐述产品卖点，圈粉种草一气呵成
跨界IP角色打造二次元膜法推荐官，在三部原生漫画内容中，用IP角色的故事展现每个人的专属膜法，每个IP人物的人设与「院线嫩肤」「深层净化」「即时治愈」卖点完美契合，成功种草IP粉。
PART2：社区沉浸式「集膜法碎片」活动，突破传统玩法打破圈层壁垒，向全站用户互动种草
创新打造「进击的高阶膜法」沉浸式剧情社区活动，由悬念式发帖交代社区活动故事背景，并以突发剧情事件引爆社区卷入用户参与，社区活动结尾以大圆满结局收官引流活动页。趣味的沉浸式社区活动引发快看作者大大为品牌自发创作优质海报，扩散社区活动声量，短短五天便收获众多用户创作的优质作品。
PART3：高颜值创意KV搭载优质资源位精准定向高能曝光，辐射年轻人
吸睛海报迅速吸引年轻人的眼球，搭载快看硬广开屏与社区banner高流量资源位，全面覆盖快看年轻人。整波硬广投放规划联动漫画内容传播节奏，连续三天每天公布一位高阶膜法推荐官代言海报，解锁全部合作内容与社区活动成功后，三位高阶膜法推荐官首次跨IP合体，引发IP粉集体围观狂欢与点击引流。
PART4：站外授权，借二次元IP之势突破媒体界限，扩列年轻人而不仅仅是“二次元er”
打破媒体界限，快看二次元IP明星破壁空降微博，与明星、品牌蓝V联合，释放二次元魅力，全方位扩列更多年轻人。
传播效果
天猫国际#进击的高阶膜法#传播战役跨界联手快看漫画三部漫画IP，成功破壁圈粉全网年轻人。
三大热门IP角色化身高阶膜法推荐官打造三部种草内容，累积收获上百万阅读量，十几万点赞热评，有效将IP粉转化为品牌粉；
二次元明星打造的社区沉浸式「集膜法碎片」互动活动累计浏览量达1085万，参与量5400+，仅仅5天获得上百份优质UGC作品；快看作者大大自发创作优质海报并发帖互动，为集碎片活动带来上百万浏览量；
二次元明星登陆快看硬广，实现千万级曝光量，成功辐射快看年轻人；
站外微博同步投放二次元高阶膜法硬广与短视频，破圈吸粉全网年轻人。
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