时至今日，每当提起中国女孩，我们脑海中会浮现哪些画面？
是驰骋赛场，在国旗下发光的笑容，是深居世外桃源，与万物同频作息的侧影，是国际T台上自信又天然的气场，是巧笑倩兮，美目盼兮的画中韵……
而看完这条短片，你也许会看到更多。
这是一支集结了新生代各圈层中国女孩高光瞬间的官宣短片，片中的31位女孩以up主的身份生活在我们身边，活跃在“后浪”聚居阵地——bilibili，把自己对生活和美的热爱，通过镜头分享给“同道中人”。而这次，她们将在自己日常活跃的阵地，也是中国年轻世代最聚集的文化社区bilibili，代表中国女孩为国货之光发声。
一、 大情怀下的国货美妆圈层“战役”
不同于往常常见的价格战、功效教育、情怀营销，这次片仔癀从大情怀出发，以圈层文化为小切口，将目光聚焦到了产品之于中国新生代消费者的价值观上。
China这个词，小写其开头，是瓷器的意思，china girl的意思不仅仅是中国女孩，更是如瓷一般白净无瑕的女孩。
作为老字号国货品牌，片仔癀想让那些热爱中国文化的女孩们重新认识国货之光片仔癀。于是，这次我们联合了中国日报和bilibili为片仔癀电商做了一场叫“china girl脸上有光”的大型营销。在国民级超级IP和z世代最年轻的文化社区的超强曝光下，片仔癀将与国风圈层进行最深层次的互动。
主视觉设计
脸上有光，说的已经不仅仅是化妆品的功效，说的更多的是在今天的中国女孩，不再被固有的标签束缚，不再按照模板去“标化”自己的样子。她们早已拥有妆容自由与穿衣自由，这来源于她们携带着大国底气的文化自信和更包容更宽广的视野。
二、 深耕国风土壤的B站互动
首先，我们在b站开展了“china girl脸上有光”的专题活动，通过up主们的安利种草，片仔癀想让每一位被中国传统文化所吸引的中国女孩，能为今天自己是一名中国女孩而自豪。
B站专题页界面
同时，用户可以通过专题页的入口进入h5，在这里可以上传并生成自己作为中国女孩的高光时刻。有国潮女孩的潮酷有范，有汉服女孩的温婉柔美，有功夫女孩的英姿飒爽，有国粹女孩的阳光认真，还有旗袍女孩的妩媚姣好。所有收集到的高光照片，都将有机会在线下发光展中作为照片展出。
H5效果图展示
三、 一场抖音挑战赛送中国女孩全体发光出道
除了B站专题页活动外，我们还在全民互动参与最密集的抖音为片仔癀举办了一场名为“美出我的高光时刻”的抖音挑战赛。用户可以通过点头的动作，1秒get片仔癀为中国女孩特殊定制的“脸上有光”特效贴纸，即可体验发光变身，让所有中国女孩一起用个性show出自己的“发光脸”。
抖音挑战赛开屏
四、 引发热议，打卡新地标空降厦门
除了线上丰富的玩法，我们还在一座“脸上有光”的城市——厦门为片仔癀搭建了两个线下展。
一个是坐落于厦门地铁吕厝站为期一个月的脸上有光互动展，共由“感谢你发光”艺术展、发光女孩互动打卡区、发光女孩品牌专列三个部分组成的。通过镜面打卡形式，吸引了大批“发光”的美丽女孩驻足打卡。
“感谢你发光”艺术展、发光打卡区
此外，从10月29日起乘坐厦门1号线地铁，就有机会偶遇片仔癀“china girl脸上有光”活动专列，一起get中国女孩发光好礼。
品牌车厢
另一个线下展是位于厦门宝龙一城中庭，为期两天的脸上有光发光展。之前通过H5、抖音参与挑并上传的中国女孩发光瞬间，都出现在了 “china girl脸上有光”线下发光展的发光墙上。
活动现场、产品墙
镜面回廊、照片墙
同时发光展还配备了一台发光扭蛋机，在现场扫码关注店铺就可以获得一枚发光币，投入扭蛋机后，100%获得发光好礼。
试用台、扭蛋机
五、 联名发光礼盒引领新国风
同时，在电商端的片仔癀官方旗舰店还推出了两款将“china girl脸上有光”概念落为实物的发光礼盒。一款是在预售期间推出的脸上有光珍珠膏量贩定制礼盒，盒身画着代表了国风新生代china girl发光瞬间的插画，内部则是含有国宝级配方的珍珠膏与定制丝巾。另一款是同样潮酷包装的脸上发光臻白臻润礼盒，内含甄润极套组和定制的china girl胸针。
礼盒展示图
不得不说，近几年来国货美妆独特的营销能够更好的吸引消费者的眼球，从而提升品牌的销售量。而片仔癀在营销创意层面，也做的越来越好，越来越年轻化。在竞争日趋激烈的品牌市场中，片仔癀已经从人尽皆知的老字号国药品牌，转型进军美妆市场；从80年代老一辈钟爱的养肤护肤产品，变成Z世代年轻人都爱用的星品。
我们想让中国女孩看到了更多美的可能性，不只存在于那些“大时刻”，而在我们日常生活中也同样在发光。通过“china girl脸上有光”这样的高调宣言，为中国女孩发声，只有经得起时间考验的国货品牌才能成为真正的“国货之光”，做中国女孩最健康的“底色”！
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