百度糯米:一组商业海报如何引发一代人的共鸣?

个人项目已上线2015-05举报7

百度糯米:一组商业海报如何引发一代人的共鸣?

扫描,分享朋友圈

“咔嚓!”快门按下,四年里所有惊天的、动地的、平凡的、渺小的事情都在毕业仪式上冻结定格。无需赘言,毕业季来临是值得毕业生们慢慢回味四年历史。同时最近,贴在各大高校里一组百度糯米的海报呈现出不同毕业生共同的时间溯回过程。

海报共有6张,或“自黑”、或调侃、或“羡慕嫉妒恨“、或小确幸……多角度呈现大学时代记忆的典型瞬间。每一帧画面,都是毕业生们在校园遇到的最平凡不过的细节,句句戳中大学生的内心,在朋友圈引发一轮回味大学时代的热潮。

既然是商业海报,百度糯米却成功地完成了商业露出与情感传递的有机融合,百度糯米融化在每一帧的校园生活图画里。

当观者以第三视角投射到6张海报时,即便是百度糯米四字及其LOGO清楚地印在海报上,也并不会让人有违合感。因为海报真实呈现了大学校园的生活细节。且不说海报的商业属性,单从海报的情感属性,足以让我们再起遐想。

微信公众号:文案有翅膀(ID:wenanchibang)

1、“它的蛋白质含量高达95%,但你真的吃得下吗?”道出了同学们对四年如一日的食堂饭菜的苦逼与无奈。

2、“打饭是会呼吸的痛,它活在食堂每一个角落”是同学们对学校排队打饭的文艺范吐槽。

3、“你们在乎我颜值高不高,我只介意吃得好不好”是多数妹子无奈地自嘲。

4、情侣约会大餐一顿,有了糯米的优惠让他们顿时不再担忧钱包的干瘪,这种开心发自内心又无奈的小确幸。

5、“爱在一起,因为想到一起!”是对无数校园情侣们心有灵犀的另一种诠释。

6、“从这里开始,占尽世界的便宜”是一帮吃货们对零食的小贪婪。

海报洞察了毕业生们共同的追溯过往的心理,以那些在学校糟糕又美好的记忆为切入点,戳中用户(毕业生)心理痛点来带动商业化的传播。虽然是一组商业海报,但我们无需对其评头论足。因为百度糯米利用品牌借势从“以情促商”方式拉起营销的节奏。我们直观看到的是一种校园情感的流溢,商业信息则退居其次。

百度糯米海报“以情促商”的传播策略,折射出毕业生对校园生活的不舍,蕴含着你无法拒绝的时代印象。这是一种用校园生活的细节刻在你大脑皮层深处的感觉。毕业生感觉到是无法重来的不舍感,即便是已毕业若干年你,也会让你感觉:这几张海报里,让人瞬间记起人生中最美好的四年,完全不会注意到这是一组商业海报。


百度糯米
 

百度糯米:一组商业海报如何引发一代人的共鸣?

扫描,分享朋友圈