天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

企业项目已上线2020-11举报3

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

扫描,分享朋友圈

话不多说,少侠您先看个预告片

2个多月前,还没来得及看完天龙八部手游brief,我们便第一时间下载好了天龙八部手游,在办公室光明正大地带薪玩了起来,那种工作日玩游戏玩出使命感的感觉真…妙不可言。

咳咳…还是先说回brief,天龙八部手游此次希望用极具天龙情怀的玩家故事+初代乔峰黄日华,来唤醒玩家IP记忆,号召玩家在全新版本天外江湖重新回归。面对一个长达13年的游戏IP,如何做好一次情怀视频营销?面对一众“1刀100级、装备能回收、是兄弟就来…“等等游戏广告大流,如何讲出一些不止游戏层面的情怀? 

网游的情怀,是玩家和玩家的情怀

前期在和客户的沟通过程中,我们得知天龙八部这个经典IP,最大的独特性在于其他手游所不具备的“时间沉淀”,13年的时间长度,为一代人留下了太多相聚别离的青春记忆。而在寻找真实玩家故事的过程中,我们发现真正让玩家忘不掉的,不单单是游戏本身,更多的是与他们曾一起在天龙世界闯荡,后来慢慢别离的人。基于此洞察,我们便将天龙游戏的情怀,聚焦到玩家与玩家的情感上。

后续执行过程中,在与腾讯游戏TGideas小伙伴的共同努力下,针对这一次的核心人群——离开天龙八部的老玩家,我们决定以核心概念“没有告别的,终会相见”与他们沟通,用忘不掉的人和事,唤醒玩家与玩家之间的天龙情怀,希望他们能在天外江湖新版本再次相见。

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

视频风格上最大可能的还原了天龙八部经典TVB风,形式上以玩家与天龙手游世界里的“乔峰”对谈,探讨天龙玩家的三种“情”,最终呈现为一支不止打打杀杀的游戏广告视频。

《劫镖》

《道别》

《错过》


 师徒情 :“做个好师父,是和师父最好的重逢” 

玩家之间的师徒情,与现实生活一样的是,面对与“各种师父”的离别,我们能做的或许就是去做一个好师父,把从师父身上学到的东西教给别人。

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈



 爱情: “给等过你的人,在心里留一个位置”

绝大多数的玩家故事,都在讲述自己再也没等到的那个人、那段情。我们想让乔峰告诉玩家,在现实生活中也要勇敢面对自己关于爱情的别离。

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

 兄弟情 :“没有在身边的兄弟,多在心里聚聚” 

男生玩家之间的友谊总是很简单,当他们想起那个又菜又坑的兄弟,总是嘴上一笑骂几句菜,但在心里也会偷偷怀念那些一起熬夜打Boss的日子。

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

视频上线后,因为整体画风最大化还原天龙八部经典TVB风,天龙玩家和网友都直呼“爷青回”,当然我们也在一众评论中看到了“终于还是对黄日华老师下手了”这样的调皮评论。

不过总体来看,天龙手游的新增用户量和回归用户量让我们和客户都感到欣慰,更让我们自己值得开心和关注的是,天龙八部手游这一次区别于以往的视频风格尝试,唤起了一众天龙玩家当年的美好回忆,也坚定了天龙手游想表达的情怀,应该是人与人之间的情怀。

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

最后在做完这次项目后,
想给大家分享一个十分重要的经验,
那就是——千万别为项目玩游戏,
因为你会停不下来的!

先不说了,我去玩天龙手游了,
祝各位少侠能在游戏世界里,
找回自己忘不掉的情与义。

腾讯游戏

天与空

 

天龙八部手游:他们打打杀杀时,乔峰只想和你坐下来谈谈

扫描,分享朋友圈