尊尼获加:Keep Walking 黎巴嫩救援整合营销

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来源:网络广告人社区

KEEP WALKING    宣传片


(文案:火焰虽遭受暴风雨袭击表面已经熄灭,但在地底下却熊熊燃烧者 KeepWalking)


平面广告:


一般来说,在面临重大事故灾难性事件时,广告代理如果“发挥”得好,那就是一次成功的借势营销。如果不好,那只会适得其反,甚至会引发更为严重的品牌危机。(这方面,据我所了解的做得好的也就耐克。)这次,机智的尊尼获加以及他幕后的团队李奥贝纳广告公司,在得知黎巴嫩政府国家正处于一种萎靡的状态之后,迅速反响巧妙利用时机,结合自身情况,成功完成一次空前反响的品牌整合营销。


创作说明:

尊尼获加选择在这个时候推出#keepwalkinglebanon系列活动,其实”别有用心“——KeepWalking就是尊尼获加的口号,也有继续向前的意义。

首先就是推出一支影片(上面视频30秒开始),内容就是一个在地上喷火的镜头,火焰遭受暴风雨被熄灭,但最后又熊熊燃烧起来。

广告语配的是“火焰虽遭受暴风雨袭击表面已经熄灭,但在地底下却熊熊燃烧者 KeepWalking”。

可想而知,影片一经推出,就获得了正遭受国难的黎巴嫩人民的认同。


接着尊尼获加适时推出社交活动,让用户来发Tweet,官方会让火焰表演者写出他们的内容等等。


在把用户的这些内容,第二天发到户外媒体上。


线下举办以火焰为名义的活动等等。

JOHNNIE WALKER 尊尼获加

Leo Burnett 李奥贝纳

 
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