京东在B站办了一所花YOUNG大学,邀年轻人一起玩出花YOUNG!

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京东在B站办了一所花YOUNG大学,邀年轻人一起玩出花YOUNG!

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经过了三年的高中生活,又一批新生将步入大学校园。在这里,有许许多多的美好与惊喜,等待他们来探索、来发现、来体验。

每年的9月的大学校园开学季,也是京东校园的尚学季。

今年,京东校园上线了全新升级的学生会员体系——花YOUNG会员。如何让更多新生了解到花YOUNG会员,让花YOUNG会员更好地陪伴他们开启校园生活,成为摆在面前的课题。

早在去年,沃肯便携手京东校园,在《京东校园之星·大开演界》中,共同面向Z世代展开了一场青春的情感沟通。而在这个开学的季节,沃肯与京东校园一起,在Z世代最喜欢的平台——B站,专门为新生开辟了一所特别的大学——花YOUNG大学,向这一批学生发起邀请!

深受学生群体喜爱的B站知名UP主【大连老湿王博文】担任京东花YOUNG大学名誉校长,发布招生宣传片,一人分饰多角,魔性演绎大学生活。花YOUNG大学事件发起后,还有生活、美妆、娱乐等六大圈层B站UP主进行传播助力,从多个角度进行事件传播,宣布自己成为花YOUNG 大学的一员。

《当代大学生图鉴》里的精神小伙与斗地主慈善赌王,《我一个四川朋友的逗比故事》中的无中生友,《开学季穿搭分享 省钱大攻略》中的穿搭建议.......一系列懂年轻人生活,网感十足的内容,与年轻人玩在一起,将花YOUNG会员权益进行软性结合的视频内容,让人直呼666,忍不住投出硬币!在催生转化的同时提升受众对京YOUNG会员的认同感。

此外,一个特别的花YOUNG大学入学邀请函也迅速发布,斥资30亿打造的大学,明星学长领衔,学费只要69元,入学再也不怕迷路了!

花YOUNG大学入学邀请函 V2.jpeg

在事件引爆过后,京东校园顺势发布《看你活出花YOUNG》的TVC,强势输出品牌态度。视频从真实校园生活出发:有的人以自己的行动打破次元的界限,有的在音乐与街舞中追逐自己的明星路,有的在游戏的世界里成为头号玩家,有的人在街头巷尾秀出自己的球技.....

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回顾2020京东校园尚学季传播,选取最有新一代校园人群气质的内容平台B站,玩出一场别具风尚的开学大秀!

最终,头部网红合作@大连老湿王博文视频总播放量超230.2万,转评赞总互动超4.7万。微博传播主话题#看你活出花YOUNG#话题阅读量 6988.1万,总曝光量超6.5亿,总互动量超41.3万,让更多新生了解到花YOUNG会员,在花YOUNG会员卡的陪伴下,开启一段美好的大学时光!

JD.com 京东

WOMCAN 沃肯互动 北京

大卤砸

 

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