ELEVISION VIDEO/万象映画×华润·万象城「ABCD大于你对生活的想象」

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ELEVISION VIDEO/万象映画×华润·万象城「ABCD大于你对生活的想象」

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ELEVISION*

The Mixc/

Video Project




Too More To Imagine


▴华润·万象城二期概念片



当两个同名同姓的公司在一起会擦出怎样的火花呢?(:争夺谁更“万象”)万象城2期给出了“大于生活想象”的暗号,我们用“想象无限”给对上了,所以两个“万象”决定一起探索城市生活方式的更多可能。在这些基础上,在A的基础上,我们和万象城部署了一个代号「BCD」的行动。


©成都万象城「B」Blink/Bloom/Boundless



©成都万象城 「C」Cheers/Comfort/Creativity


©成都万象城「D」Dare/Discover/Dynamic


全新格局的万象城,对每一个区域都赋予了不同的功能和概念,这个城中之城,在不断的追求更多。在内容和概念都非常丰满的情况下,不需要再去赋予它更多的意义,况且商场里琳琅满目,流光溢彩,人们的视线被各种商品争夺。那么丰富的内涵要怎么简单而又直观的进入每一个消费者的眼里和心里呢?THIS IS A QUESTION!


· 剧照精选①


· 剧照精选②


· 剧照精选③



我们从“大于生活想象”这一核心概念里提炼出“大于”,联想到“2>1”,进而联想到“>”这一符号,人们能够一目了然且不那么常见的符号,在拍摄中有意打造出形似“>”的场景,片尾再次强调“>”,从而引申出和加强品牌概念“大于生活想象”。


因为考虑到这次的概念片是万象城2期的预热且会投放商场全屏幕,在强调和植入品牌概念时需要结合到商场具体的氛围和环境,所以我们选择了一种画面明快,概念符号化和重复出现的方式。由此看来,就地取材,脱胎于品牌概念的“>”符号再合适不过了。


· 剧照精选④


· 剧照精选⑤


· 剧照精选⑥


不仅是概念片的合作,我们是万象城年度创意服务商。负责万象城2期整个过程的视频宣传工作,从倒计时到概念片到开业后的宣传片等等。总之,这是一个全方位深度合作。之前投放的倒计时短片,现实场景(:工地)加上颜色明亮的插画,颇具浪漫主义色彩,给工地插上想象的翅膀,给大家无限的遐想空间。


▴华润·万象城二期倒计时100天Video

Director:LIUYI

紧、时间紧、时间超紧,这次拍摄的最大的阻碍在于时间问题,经过前期与客户的不断沟通与调整,到最后定稿我们只有三天时间去制作4个场景,2个外景。都没想到的是,在实地勘查的过程中发现另外两个场景并没有达到想象中的效果,没有“>”符号的楼梯,没有简约感的livehouse。所以我们又得想办法再搭出2个棚拍景,三天6景。所以心里一直很忐忑,怕没办法搭出来。但最终团队所有成员都非常给力,良好的应变能力和创造感使得这次片子能顺利拍摄完成。


Creative/Copywriter:QIUYU

整个年度创意服务项目是年初刚复工的时候我们去提案比稿拿下的,是用的一个与电影有关的创意,但是后面品牌方调整了宣传主题和方向,我又出了一个主要在转场和镜头语言玩创意的方案,本来很顺利的通过了,但到临执行阶段,品牌方觉得这个方案适合后期的宣传用,所以要另出一个方案。根据“大于生活想象”的主题和视觉化的要求,我第一反应就是大于符号“>”,简单清晰的具象化标识,所以整个片子都是围绕着这个意象,方案也很快得到品牌方的认可,没有耽误既定的拍摄日期。


Editor&Colorist:FUBOCHAO

这支片子对我来讲比较独特的就是导演毫无干预,几乎我自由发挥。在剪辑过程中我比较感兴趣的是泰拳部分,因为泰拳是一项比较有力量感的运动,但是素材拿到手后发现演员一开始打击墙面并没有什么力量感,而且整体并不连贯,打几拳会休息一下,所以那部分我切的比较快,营造一种一直在出拳的状态,并且尽量挑选有运动感的片段,让画面不要太稳定,增加一些代入感。



城市就像是哆啦A梦的口袋一样,变得出十万个大雄的梦想,也变得出万万种生活方式。大型的城市综合体就承载了许多生活方式,而这一次,它在和我们比谁在生活方式上更敢想。


- END -


「拍摄信息」

PROD CO:ELEVISIONProducer

Senior Producer:VING\WANGHAN

Creative/Copywriter:QIUYU

Director:LIUYI

Cinematographer:HUOBAIJUN

Art Director:ZHAOBO

Line Producer: HEYIFAN

Make Up:XIAOFANG

Editor:FUBOCHAO

Colorist:FUBOCHAO

Account Executive :LILU

Photographer:HUANGHONG

Designer:LIHUIHUANG



编辑 | 生生

Team | elevision

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the mixc 万象城

ELEVISION 万象映画 成都

四月

 

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